Турският дискаунтър BIM официално обяви намеренията си да отвори нова верига магазини под името File. Форматът ще е супермаркет и той ще таргетира по-платежоспособни потребители.

Първоначално слуховете казваха, че BIM ще отвори премиум супермаркети, но сега се вижда, че плановете на турската компания са по-скоро да отвори софт дискаунт супермаркети с преобладаващи премиум марки.

Премиум супермаркетите в Турция са много нишови, с ограничени възможности за експанзия, а BIM има най-добре развитата база от доставчици в страната. Това лесно ще й позволи да лансира премиум собствени марки.

BIM е добре позната като “турската Aldi”.

Предвид сегрегираните потребителските разходи в страната, може да се окаже полезно за търговската компания да достигне до платежоспособните потребители по различен начин от добре познатата си едноименна марка магазини, който таргетира най-вече към средната и по-ниско от средната класа клиенти.

Новите File магазини ще се появят единствено в Турция, тъй като международните операции на BIM  в Египет и Мароко са насочени към дискаунт търговията.