Високата инфлация кара потребителите в цяла Европа да купуват значително повече собствени марки, показват нови данни. Това се дължи на разширяващата се разлика в цените между брандовете и собствените марки.

 

По време на пандемията марките все пак успяха да укрепят пазарната си позиция: потребителите се нуждаеха от доверие в несигурни времена. Но повлияно от високата инфлация миналата година, пазарното поведение на клиентите на супермаркетите се промени рязко: купувачите залагат повече на собствени марки на по-ниски цени в пазарските си колички, тъй като семейните бюджети са под натиск.

 

Тази тенденция продължава в цяла Европа, според последното издание на International Private Label Yearbook, публикация на PLMA (асоциацията на производителите на собствени марки) и изследователската фирма NielsenIQ. Общите продажби на собствени марки са нараснали с цели 25 милиарда евро до 302 милиарда миналата година.

 

Има само едно изключение: в Швейцария делът на собствените марки леко спадна. Но в тази страна те вече имат 51,6% дял от продажбите, най-високият дял в европейския регион. И целият пазар на храни там се е понижил през 2022 г. В останалите 16 изследвани държави има увеличение на дела на продажбите. Силните увеличения, отбелязани от проучването, са в Чехия (+3,5%), Португалия (+2,9%), Испания (+2,2%) и Унгария (+2,2%).

 

В Холандия собствените марки вече представляват 44% от продажбите в супермаркетите. В Испания – 43,3%, във Великобритания 42,7%. В Белгия, където делът на обема на собствените марки достига 55,2%, те представляват 37,8% от продажбите.

 

Цифрите не са голяма изненада: повече от година производителите на марки прилагат сериозни увеличения на цените, за да се справят с рязко нарастващите разходи. По този начин те се сблъскват с веригите супермаркети, които искат да поддържат ниски цени. Въпреки че собствените марки също прехвърлят нарастващите разходи – често дори повече в процентно изражение от марките – разликата в цените продължава да се разширява. Тези разлики са много видими за потребителите на рафта в супермаркета.