Покупките на бързооборотни стоки в европейските супермаркети се движат основно от фактори, различни от цените, показва ново проучване на Kantar Retail. То проследява потребителските навици на купувачи във Великобритания, Германия, Франция и Испания. Според проучването има две групи потребители, които се интересуват основно от цената - "Стратегически спестовници" и "Промискюитетни купувачи”, но въпреки това те двете взети заедно, съставляват една трета от всички купувачи.

Друга група потребители – „Кръстоносци на качеството” се движи основно от качеството и е готова да плати повече за него. Тя съставлява 23 на сто от купувачите във Великобритания и 20% от тези в Испания. „Кралете на удобството” се интересуват от всичко, което прави пазаруването по-удобно – особено популярна тенденция във Франция.