С навлизането на първите дискаунт вериги в България се забелязва съществена динамика в развитието на сегмента на собствените марки на пазара на бързооборотни стоки. При дял от 2,7% в стойност на годишна база през 2008 г. през 2009 г. те достигат дял от 3,6%, като само през последното тримесечие на тях се падат 4,5% от пазара в стойност. Това се дължи основно на агресивното навлизане на веригите „Пени Маркет” и „Плюс” през четвъртото тримесечие на изминалата година, всяка една от които към края на 2009 г. присъства с над 20 търговски обекта на територията на България. Успоредно с това е налице и експанзията както на тези дискаунт вериги, така и на други водещи вериги на ритейл пазара, вследствие на което сегментът на собствените марки достига дял от 5,4% за първото шестмесечие на 2010 г. В редица вериги се регистрира тенденция към ребрандиране на собствените марки, както и навлизането им в нови категории. „Билла” лансира собствена марка „Му” за категориите от кошницата продукти за лична хигиена и козметика, „Кауфланд” въвежда унифицирана собствена марка K-Classic, a в „Пикадили” марката Premia заменя Mister Picks и Mercato. Категорията с най-голям дял на собствените марки през първото шестмесечие на 2010 г. е тази на млечните десерти с дял от 26,5% в обем, следвана от мазнините за готвене (23,3%), студените напитки (23,2%). За първи път в първите 5 категории с най-голям дял на собствените марки място намират инстантните кафета – в рамките на тази категория 22,6% от продаденото количество се дължи на продукти под собствена марка. Дискаунтърите са форматът с най-голям дял на собствените марки през първата половина на 2010 г. Във веригите „Пени Маркет” и „Плюс” собствените марки са представени с дял от съответно 30% и 33%, а в „Кауфланд” (в качеството си на софт дискаунтър) – близо 15%, измерено в изразходвани средства. Година по-рано собствените марки представляват 12% от покупките в „Кауфланд” в стойност, а през второто шестмесечие на 2009 г. – 13%. Сред супермаркетите „Билла” е с най-голям дял на собствени марки – близо 23% в стойност за първото шестмесечие на 2010 г., следвана от „Бурлекс” (14%) и „Карфур” (12%). При „Фантастико” и „Пикадили” се забелязва противоположната тенденция (спад на дела на собствените марки) – съответно от 12,9% на 9,3% и от 3,1% на 2,9% за първата половина на 2010 г. спрямо същия период година по-рано.

Гергана Маринова
„Домакински панел”, GfK