Макар и да предизвикват противоречия, все по-популярните социални мрежи и сайтове за микроблогове се превръщат в доста привлекателно място за реклама на марки и продукти. В момента в социалната мрежа Facebook има над половин милиард души, което, статистически погледнато, я прави третата най-населена страна в света след Китай и Индия. Според основателя на мрежата Марк Зукърбърг около половината от тези хора използват Facebook всеки ден. Другият популярен социален сайт – Twitter, в който потребителите могат да пускат кратки съобщения до 140 знака, има 190 млн. регистрации. Това са много хора. А с намаляващото доверие в стандартните реклами и напредващите прости технически средства за скриване на рекламните банери в интернет, социалните мрежи, блоговете и интернет форумите, където потребителите свободно могат да обсъждат предимствата или недостатъците на даден продукт и да го препоръчват или не на други свои познати и приятели, стават една доста удобна и почти безплатна рекламна платформа. Според маркетингови проучвания, представени неотдавна на изложението Webit в София, 17% от хората, които харесват даден продукт или марка във Facebook, си го купуват, 46% го харесват в очакване на някаква промоция или подарък, а 23% са щастливи потребители на продукта и са го харесали, за да изразят един вид морална подкрепа. Според сайта FanPageList, който следи в реално време колко почитатели има дадена марка или продукт във Facebook и колко човека я следват в Twitter, продуктите на хранително-вкусовата индустрия са сред 20-те лидери в глобален мащаб. В категорията на всички глобални марки например Coca-Cola е на 3-то място след самия Facebook и видеопортала YouTube с почти 20,5 млн.* почитатели във Facebook. С 15,7 млн. почитатели на 5-о място се подреждат бисквитките Oreo, а на 7-о и 8-о място са бонбоните Skittles и енергийната напитка Red Bull с по малко над 14 млн. души, които ги харесват. Във втората десетка на 17-о и 18-о място са съответно чипсовете Pringles и наскоро появилата се и у нас енергийна напитка Monster Energy. В класацията на продукти обаче глобално известни храни и напитки със страници във Facebook са на първите 4 места – Coca-Cola, Oreo, Skittles и Red Bull. Pringles се изкачват на 9-о място, на 12-о място е безалкохолната напитка Dr. Pepper, следвана от популярните и у нас шоколадови бонбони Ferrero Rocher. На 15-о място са сладкишите с фъстъчено масло Reese’s, a на 19-о – друга безалкохолна напитка – Mountain Dew. На страниците феновете основно пишат по „стените” колко обичат въпросния продукт, поздравяват останалите почитатели, качват снимки, на които позират с него. Интересното на страницата на Coca-Cola, която между другото първоначално е създадена от двама почитатели на напитката и през ноември 2007 г. е имала едва 803 фенове, e, че разделът, озаглавен Coca-Cola, автоматично се локализира на български. На страница на бисквитките Oreo пък има раздел с рецепти и тече конкурс за фен на седмицата, който се е снимал с продукта. На страницата на Skittles човекът, който я поддържа, всеки ден поства афоризъм или игра на думи, освен това има и игри. Red Bull предлага на своята страница игри и интернет телевизия, която излъчва клипове с екстремни спортове.

Христина Димитрова

* Данните са валидни към началото на декември 2010 г.