Общо 95,5% от потребителите ползват препарати за миене на съдове. Това показват резултатите от количествено изследване, направено от JTN Research през ноември 2015 г.  Данните, събрани от агенцията за проучване на пазара след анкетиране на 600 респонденти, балансирани в национална представителна извадка, показват и че процентът на тези, които използват препарати за съдомиялни е 22,8 на сто.

Препарати за чистене на под се купуват от 73,6% от потребителите, за прах – 40,5%, за почистване на уреди и инокс – 33,7%, а за мебели и дърво – 45,0%. Общо 85,8 на сто от анкетираните са заявили, че ползват препарати за миене на баня и тоалетна.

 Около 2% пазаруват в магазини за вносни миещи и почистващи препарати

Каналът, в който се купуват най-често препарати за почистване са хипермаркетите – общо 64,8% от потребителите. Тази тенденция е сходна при мъже и жени, както и при хора от различни демографски групи.

Следващият по предпочитание канал е този на супермаркетите (18,5%), като в тази опция са маркирали по-голям процент жени. В малките квартални магазини пазаруват 6,4% от купувачите, а в обекти от типа „домашни потреби” – 3,6 на сто. В магазините за вносни препарати се отбиват едва 2,3% от потребителите, като отново жените по-често използват този канал, показва проучването на JTN Research.

Силна ценова чувствителност за този тип стоки

Проучването на маркетинговата агенция цели да разкрие отношението на потребителите за брандовете препарати за миене, присъстващи на българския пазар. Резултатите показват, че около 82% от респондентите биха купили дадена марка, ако тя е на промоция. Тези, които гледат внимателно цените на отделните продукти в дадената категория са 76 на сто, като жените по-често проверяват сумата на етикета. Подобна проверка по-често правят и хората над 55-годишна възраст.

Потребителите „авантюристи“, които виждат нова марка и решават да я изпробват са 66%. Същият е процентът и на нелоялните потребители, които, ако не намерят марката, която по принцип пазаруват, избират друга. С 12% помалко мъже са склонни да заменят предпочитаната си марка в сравнение с жените, които полесно се спират на алтернативна марка. Общо 64% от анкетираните са заявили, че биха купили препарат, различен от този, който предпочитат, ако се предлага на изгодна цена. Тези, които никога не купуват собствената марка, която се предлага в съответната търговска верига, са 45 на сто от анкетираните. Тук отново се наблюдава значима разлика между половете. Мъжете са посклонни да закупят собствена марка (32%) срещу само 18% от жените.

Ниско доверие в био миещи и почистващи препарати

Около 23% от анкетираните не знаят достатъчно, но биха искали да научат повече за препарати, които се комуникират като „био” от своите производители и вносители. Потребителите, които не купуват подобни продукти заради съмнението, че наистина са био, са 18,3 на сто, а тези, които изтъкват прекалено високата им цена като причина да не пазаруват био препарати, са 12,6%. Едва 8,6% от анкетираните купуват био почистващи препарати, защото са убедени, че това е най-доброто за цялото семейство. Мъжете са по-скоро недоверчиви към този тип продукти на общо основание, докато жените са информирани по въпроса, но изглежда фактите не им звучат убедително и именно това подхранва недоверието им. Хората между 45 и 54 години водят в недоверието, а 35-44 годишните са най-любознателни и биха искали да научат повече. Данните показват, че 35-44 годишните могат да се приемат за основен таргет за био миещи и почистващи препарати и потенциален растеж на търсенето може да се търси именно в тази демографска група.
 

Друг любопитен момент от проучването е доминиращата позиция на бранда Medix в съзнанието на потребителите с около 30% от неподпомогнатата асоциация на бранд. Важно е да се отбележи, че той води много по-убедително при жените (близо 40% от потребителите). При мъжете тази марка има малко над 19% познаваемост, но в диапазона от 10 до 20% познаваемост влизат още Domestos, Pur и Cif. Характерно за този тип продукти е, че потребители до около 44-годишна възраст са по-запознати с различните марки, докато хората над 54 години имат един фаворит и слабо познават останалите брандове.