Според Euromonitor International стягащите и антицелулитни продукти са сред главните движещи сили за ръста на продукти за грижа за тялото в България през последните 5 години. Това се дължи най-вече на големите инвестиции в маркетинга. Най-популярните продукти в категорията „Грижа за тялото” обаче остават продуктите за лице. Двуцифреният ръст на антицелулитните продукти обаче се забави драстично през 2009 и 2010 г. заради финансовата криза и намалените бюджети на потребителите. Основна причина за това е сравнително високата цена на тези продукти, както и липсата на такива, които да задоволят нуждата на клиентите от по-ниски цени. За сравнение: ръстът в продажбите на антицелулитни продукти в съседната Румъния не се забави толкова драстично, въпреки че средното потребление на глава от населението там е почти два пъти по-високо. По-доброто представяне на антицелулитната категория в Румъния се дължи най-вече на много по-голямото разнообразие от марки. Докато там делът на продукти на големи международни компании, които са по-качествени, но и доста по-скъпи, е 48%, в България той е почти 93%. Силното присъствие на местни марки и дори на собствени марки на супермаркети в Румъния осигуряват употребата на такива продукти дори в кризата, когато потребителите са доста чувствителни на тема цени. Ситуацията в България обаче не е чак толкова мрачна. Появата на пазара на веригата дрогерии „дм дрогеримаркт” и експанзията на други дрогерии магазини за козметика може да допринесат за засилване на конкуренцията в категорията и появата на собствени марки, което може да увеличи продажбите в следващите няколко години. С отслабването на кризата се очаква големият ръст при стягащите и антицелулини продукти да се върне през следващите 5 години.

Иван Узунов
старши анализатор
Euromonitor International