За последните 12 месеца (МАТ Август 2018) се наблюдава увеличение на похарчените средства на българските домакинства* за категория „Паста за зъби“.

С 4% е увеличението на похарчените средства за разглеждания период в категорията „Паста за зъби”, докато закупените обеми остават почти без промяна, спрямо същия период на предходната година. Като водеща тенденция се откроява увеличението в средната покупна цена и похарчените средства на купувач, като в категорията се наблюдава ъптрейдинг, т.е. повече потребители избират по-скъпи марки.

Марковите продукти в категорията „Пасти за зъби“ доминират с дял от 98% от похарчените средства на българските домакинства. Въпреки че марките на веригите имат малък дял, при тях се отчита положителна тенденция и те отбелязват ръст от 14% в обем, който се дължи най-вече на привличането на нови купувачи. Следвайки общата тенденция на пазара в категорията „Пасти за зъби” се наблюдава ръст в дела на похарчените средства за промоционални покупки, които през 2018 година надвишават 1/3 от обема в категорията. Промоцията се превръща във все по-важен фактор при избора на паста за зъби. Хипермаркетите продължават да бъдат предпочитан канал за закупуване на пасти за зъби от домакинствата, следвани от Супермаркети и Малките квартални магазини. Положително се развиват Хипермаркетите и Супермаркетите, докато при Малките магазини се наблюдава спад на интереса към тази категория.

И при четките за зъби се наблюдава ръст в закупените обеми на марки на веригите

Категорията Четки за зъби следва общата тенденция на пастите за зъби, като при нея се наблюдава по-голямо увеличение на похарчените средства на българските домакинства с над 7%, докато закупените обеми нарастват едва с 2%, спрямо същия период на предходната година. Промяната е повлияна от увеличението в средната покупна цена и значим ръст на похарчените средства на купувач, като при в категорията „Четки за зъби” също се наблюдава повишено търсене на по-скъпи марки. Марковите продукти в категорията „Четки за зъби“ имат сериозен дял от близо 90% в стойност, но и при тях се наблюдава ръст в закупените обеми на марки на веригите, които плавно увеличават своята значимост. Промоционалните покупки в категорията нарастват значимо и отчитат ръст от близо 10 процентни пункта в стойност. Над 1/3 от похарчените средства на българските домакинства за продукти от категорията „Четки за зъби“ са били за различни видове промоционални оферти през 2018 година. Най-предпочитаните канали за покупка на четки за зъби остават Дрогерии/Парфюмерии и Козметики, следвани от Хипер и Супермакети, но докато при Дрогериите/Козметиките и Супермаркетите се наблюдава ръст, при Хипермаркетите и Дискаунтърите е регистриран спад.  

Весела Калчишкова и Диана Тенева, Потребителски панел, „ГфК България”