Стабилна категория без ясно изявени промени в продажбите в стойност и обем. Така бранд мениджърът „Перилни и почистващи препарати” във „Фикосота” Емилия Котева определи категория Home care през 2014 г. Според нея промоционалните пакети продължават да имат ключово значение за генериране на по-големи обеми. По думите й в категорията на миещите препарати за съдове през 2014 г.  се е затвърдила тенденцията за развитие на марките в премиум сегмента.

Не така обаче вижда категорията националният мениджър продажби в „Мексон” Веселин Попов, според когото през последната година се е наблюдавало намаление на потреблението. Според него при перилните препарати продължава тенденцията за преминаване към течни перилни препарати, а също и във вариант на капсули, основно от по-високия ценови сегмент. „При почистващите препарати продължава тенденцията за развитие на  универсалните препарати, както и тези с помпа, които позволяват улеснена употреба”, коментира Попов.

Къде бяха иновациите

По отношение на иновациите през изминалата година Емилия Котева от „Фикосота” смята, че категорията като цяло е консервативна, но все пак един от производителите на препарати за почистване на под е предложил иновация под формата на капсули. „Нашите наблюдения са, че това не доведе до допълнителен ръст в категорията, тъй като потребителите продължават да използват стандартните и традиционни за българския пазар течни почистващи препарати”, коментира тя.

Подобно мнение споделя и Веселин Попов, който също посочва иновативни форми на почистващи препарати под формата на капсулни дози за еднократна употреба. По думите му те не са се възприели от потребителите поради високата цена за едно почистване. Попов посочва, че се наблюдава тенденция за развитие на почистващи продукти с антибактериално действие. Според него продължава развитието и на перилните препарати във вариант на капсули, като през изминалата година са се появили иновативни форми, които са били възприети добре от потребителите.

За промоциите в категорията

Говорейки за промоциите, Емилия Котева от „Фикосота” посочва, че промопакетите винаги са били важни за категория почистващи препарати и имат ясно изразена сезонност през пролетта и есента, когато повечето потребители искат да освежат дома си. През 2014 г. по думите й се е засилила тенденцията на все по-дълбоки ценови промоции особено от марките във високия ценови сегмент. Котева казва, че освен стандартните ценови намаления актуални са и промопакети с отстъпка или гратис (продукт/подарък). Според нея потребителските игри или национални промоции с регистрация на кодове не са предпочитани за тази категория.

Веселин Попов от „Мексон” коментира, че делът на промоциите на продукти за почистване изцяло зависи от политиката на съответния търговски обект, но все пак варира между 15% и 25%. Най-често предлаганите промоции в категорията са ценовите. По думите му особен интерес има към акциите на по-утвърдените марки особено когато намалението в цената е по-голямо.  „Някои  производители в категорията предлагаха и пакетни промоции, но не всички бяха успешни, особено за брандовете, които не са наложени”, казва Попов, защото клиентите трудно взимат решение за покупка на пакет от няколко продукта, ако брандът не е много популярен.