През март тази година се проведе поредна вълна от регулярното Омнибусно изследване на „Ипсос България”. Това е национално представително изследване сред 1000 мъже и жени на възраст 15-69 години, което засяга различни теми и позволява на всички, желаещи да се включат в него, да отговорят на определен брой въпроси.

В следващите редове ще имате възможност да се запознаете с интересни изводи, свързани с употребата на перилни препарати, до които достигнахме на база на събраните от нас данни. В България перилни препарати се купуват средно веднъж месечно, като понякога това се случва и малко по-често. Последното е потипично за хората с по-нисък доход, които по всяка вероятност залагат и на по-малки разфасовки. Населението, живеещо в села с под 1000 жители, също пазарува по-скоро веднъж на три седмици.

Най-често купувана в общия случай (60%) е прахообразната форма, но силите са почти изравнени и тя е следвана непосредствено като популярност от течните перилни препарати, които се купуват от 54% от респондентите. Хората с личен доход в рамките на 200 – 600 лв., както и тези на възраст 60-69 години са по-склонни да купуват прахообразен перилен препарат в сравнение със средното за страната. Същото важи и за хората в населени места с по-малко от 1000 жители и за онези, живеещи сами в домакинство.

Като цяло на перилен препарат на капсули се залага доста по-рядко, а таблетки се купуват едва в около 1% от случаите на стандартно пазаруване на такъв тип стоки. Не е необичайно да се правят и комбинации от типове препарати – например закупуването на прахообразен и течен едновременно, в зависимост от текущите нужди на домакинството и възприятията на пазаруващия.

Причините да купим точно определен перилен препарат са доста разнообразни. Качеството е необходимост, която се подразбира и без да се споменава, но допълнително се открояват няколко водещи критерия. При поискан спонтанен отговор на въпроса какво е определящо при избора на препарат за пране, на първо място се откроява важността на цената, изтъкната от 66% от интервюираните. 42% споменават нещо доста близко по смисъл, а именно че е ключово препаратът да е на промоция. Важен атрибут на продукта е ароматът – той трябва да е силен и дълготраен. Веднага след това се нареждат и фактори, свързани с удобството – да бъде в голяма опаковка, да е икономичен и подходящ както за бяло, така и за цветно пране, като последното е по-важно за хората между 60 и 69 години, отколкото за младите (20-39 годишни).

По отношение на марки, пазарът на перилни препарати в България представлява любопитен микс, в който преобладават чуждестранните продукти. Марката, която убедително печели първо място за найчесто купуван перилен препарат е „Ариел”, избрана от 33% от хората. Тя е купувана по-често от средното от хора във възрастовата група 20-29 години и от домакинства с месечен доход над 1400 лв. Втора в класирането с резултат от 17% е българската марка „Савекс” на „Фикосота”, налична на пазара от 2002 година. Възрастовата група 60-69 години и домакинствата с доход 200-600 лв. предпочитат този продукт малко повече от регистрираните средни нива за страната. Трета и четвърта са марките на „Хенкел” и P&G – „Персил” и „Бонукс” – съответно споменати като най-често купувани от 14% и 10% от населението. Леко предпочитание по отношение на „Персил” се наблюдава във възрастовата група 4049 години. Голям брой марки с по-малки дялове се нареждат на следващите позиции, като любопитно е присъствието на още два български бранда, тези на „Фикосота” – „Тема” и „My forest”.

Освен за препарати за пране, включихме и въпрос за това кога се ползва омекотител. Оказа се, че половината от домакинствата, купуващи перилни препарати, ползват омекотител при всяко пране. В особено голяма степен това е валидно за младите потребители на възраст до 29 години. Около една четвърт от хората ползват омекотител само за някои типове пране, като например дрехи, изискващи по-лесно гладене, а избягват да го добавят на други – например на хавлиени кърпи. Има и трета група хора 24% от всички изобщо не използват омекотител при пране. Във възрастовата група 60-69 години това са цели 36%, а ако става дума за едночленни домакинства, то вече говорим за 45% от тях.

По отношение на местата за покупка също се наблюдава разнообразие. В най-честия случай перилен препарат се купува от хипермаркетите – 44% от участниците в изследването отговарят, че обичайно пазаруват от там. При четиричленните домакинства това дори е по-често от средното за страната – за 56% от тях именно хипермаркетът е мястото за покупка. Отличителен е и делът на пазаруващите от супермаркетите и малките квартални магазини – 30% и 27%. Традиционната търговия остава силен канал в по-малките населени места в България и предпачитано място за покупка на хората, които са сами в домакинство.

Катерина Захариева – Маевска, „Ипсос България”