Категорията на основните хигиенизиращи продукти (в т.ч. перилни и почистващи препарати, шампоани, сапуни и т.н.) като цяло бележи ръст в количество и стойност за 2009 спрямо 2008 г. Делът на перилните препарати е малко над 50% в количество от тази продуктова кошница. По този начин, следвайки същата тенденция, за последната година домакинствата в България увеличават потреблението си на перилни препарати с около 2% в количество и малко над 3% в стойност. През 2009 г. около 88% от всички домакинства купуват поне веднъж продукт от категорията на перилните препарати, което е с близо 1% по-малко от броя им предходната година. Характерно за категорията е, че потребителите увеличават количеството на покупка за сметка на честотата. П рахообразните перилни препарати все още доминират пазара с дял от 92% в количество през 2009 г. Въпреки това значително се увеличава делът на течните перилни препарати – 8% в количество за последната година при 2% през 2008 г. 2009 е и годината, в която навлиза сегментът на таблетките прах за пране, но все още той заема незначителен дял в покупките на домакинствата. У споредно с растящия дял на течните перилни препарати в покупките на домакинствата се увеличава и делът на пластмасовите бутилки (11% в стойност за 2009 г. при 3% за предходната). Все още обаче лидер сред типа опаковка са найлоновите пликове с дял от 66% в стойност за дванайсетте месеца до декември 2009 г. С втори по големина дял са картонените кутии, който обаче се свива с 4% на годишна база, достигайки 22% в стойност. Н ай-предпочитани са разфасовките с големина между 1 и 2 кг – покупките в този сегмент заемат близо 48% от всички изразходвани средства. С втори по големина дял е застъпен сегментът с големина на опаковката между 300 и 599 г. Малките хранителни магазини са най-предпочитаният формат в категорията на перилните препарати с дял от 46% в стойност за 2009 г., което е с 6% по-малко от предходната година. Каналите на модерната търговия обаче заемат все по-голям дял от покупките на домакинствата – за последната година хипермаркетите и супермаркетите заемат 22% от изразходваните средства (при 19% предходната година). Дискаунтърите, които са най-интензивно развиващият се формат като цяло във всички категории бързооборотни стоки, в категорията на перилните препарати достигат дял от 10% в стойност през 2009 г. при 8% за предходната година. У споредно с ръста на категорията при дискаунтърите се увеличава и делът на собствените марки – през 2009 г. на тях се пада 2,2% от общото закупено количество перилни препарати (при 1% предходната година).

GfK