Най-много тоалетна хартия за периода юли’12 – юни’14 потребителите са закупували от супермаркетите. Макар това да не е изненадващо, новина от данните на Nielsen от потребителската активност за този период показва спад в дела в стойност на този канал през юли’12-юни’13 делът е бил 46,4%, а през юли’13-юни’14 е 41,5 на сто.

Ръст за последния период спрямо предходния се наблюдава в канала на големите магазини (41-300 кв. м) – от 27,3% (юли’12-юни’13) на 30,5 на сто (юли’13-юни’14). Минимално увеличение от 0,7-процентни пункта има в малките и средните магазини – от 20,7% (юли’12-юни’13), те достигат до 21,4 на сто (юли’13-юни’14), както и в магазините за битова химия – от 4,6% (юли’12юни’13) на 5,3 на сто (юли’13-юни’14).

Данните на Nielsen показват, че за целия период юли’12-юни’14, най-голям ръст на пазара на тоалетна хартия в обем и стойност е имало през март-април 2013 г. Следва спад от май до август същата година и постепенно увеличение от септември 2013 г. до април 2014 г., достигайки своя пик отново през март-април 2014.

Най-голям дял в продажбите в стойност държи трипластовата тоалетна хартия – 78,8% (юли’13-юни’14). Тя отбелязва ръст спрямо същия период година по-рано, когато е била 73,3 на сто. Сериозен спад се наблюдава в сегмента на двупластовата хартия – от 20,3% през юли’12юни’13 на 12,7% през юли’13-юни’14. Увеличение има и при четирипластовата – от 5,3 на сто на 7,5%. Четири ролки в опаковка – това е най-предпочитаната от потребителите опаковка. Това доказват и данните – през юли’13-юни’14 четирите бройки държат 66,3% дял от продажбите в стойност. Следваща по предпочитание опаковка е тази с 8 ролки – за същия период нейният дял е 17 на сто. Около 7,6% от продажбите в стойност се държат от опаковки с 16 броя ролки тоалетна хартия. Забелязва се увеличение на търсенето на най-големите опаковки – 24 бр. в пакет въпреки все още ниския им пазарен дял.

По отношение на цвета категорично у нас потребителите избират тоалетна хартия с д обавен ц вят ( било т о д ори и б ял – 7 6,8% (юли’13-юни’14) от продажбите в стойност са за нея. Има увеличение спрямо предходния период юли’12-юни’13, когато цветната хартия е държала 72,9 на сто дял от продажбите. Между двата периода логично се наблюдава понижение при безцветната/натурална хартия – от 27,1% (юли’12-юни’13) на 23,2 на сто (юли’13юни’14).

Освен цветна потребителите предпочитат тоалетната хартия и да ухае приятно. Според данните на агенцията за проучване на пазара 62,7% от продажбите в стойност се падат на ароматизираните хартии за последния период (юли’13-юни’14). На неароматизираната се пада 37,3-процентен дял за същия период, като този дял реализира спад.

Нерециклираната тоалетна хартия увеличава дела на продажбите си в стойност, като от 82,1% през юли’12-юни’13 тя достига 88% през юли’13-юни’14. Това повлиява на продажбите на рециклираната и тя съответно губи дял – от 17,9 на сто (юли’12-юни’13) на 12% (юли’13-юни’14).