Ароматизаторите за въздух са онези продукти, които в последните 20 години навлязоха активно в начина ни на живот и често се чудим как сме могли да живеем без тях преди да ги опознаем. Категорията, в която влизат продукти, чиято основна функция е елиминиране на неприятните миризми в обкръжаващата ни среда, е била предмет на анализ от страна на анализаторската група Future Market Insights. Анализът на компанията се фокусира върху световния пазар на ароматизаторите, видове, иновации, както и оценка на възможностите пред играчите в категорията за периода 2014 -2020 г.

От ароматизатори към декоративни предмети

Нека не забравяме, че този тип продукти са изключително и само за употреба в затворени пространства като домове, офиси, хотелски помещения, автомобили и други. В последните години категорията леко измени първоначалната си идея и вече на тези продукти се гледа като на декоративни елементи от интериорния дизайн на дадено помещение – често се срещат течни или гел ароматизатори с клечки, които са поставени в красиви минималистични вази.

Какво всъщност е ароматизаторът?

Освежителите за въздух съдържат химически агенти под формата на изкуствени или естествени есенции, аерозолни пропеланти, разтвори като минерални масла, 2-Бутоксиетанол и други от семейството на гликоловите етери, които са доказани в борбата им за неутрализиране на миризмите във въздуха.

Два основни сегмента – спрей и дифузер

Според вида, тези продукти се делят в два широкообхватни сегмента – спрейове за помещения и ароматни дифузери. Спрейовете за стаи попадат в категорията на аерозолните спрейове, които най-вече са достъпни в метални опаковки или стъклени бутилки с пръскало, подобно на парфюмите. Те са високо функционални и вместо просто да „маскират” неприятните миризми, освобождават приятни аромати. Дифузерите пък работят като освобождават аромат във въздуха. Те се делят на активни и пасивни. Активните изискват източник на външна енергия, за да се освободи ароматът. Такива продукти функционират само ако са директно свързани с електричество или работят на батерии. Пасивните от друга страна, не изискват такава външна намеса и освобождават ароматите на базата на различни вещества или слоеве. Отделните видове пасивни дифузери могат да са направени от регулируеми твърди материали, гел или течности, които се освобождават посредством бамбукови клечки.

Десетки разновидности

Освен спрейове и дифузери, които се поставят в помещенията, пазарът на освежители за въздух включва и богато разнообразие от продукти като така наречените потпури (произлизащо от френското pot-pourri – бел.ред.). Накратко, това е форма на домашно приготвен ароматизатор за въздух, какъвто е доста популярен в страни като Франция. Потпурите са събрани в отворен съд или буркан смеси от сушени цветя и билки, листа, плодове, подправки и дървен чипс, понякога комбинирани с етерични масла и др. Те излъчват натурална и естествена миризма, която изпълва постепенно въздуха в затвореното пространство. Друг вид продукти са сашета или малки торбички, пълни с ароматни пудри. Освежители се продават и под формата на продукти за горене, които разполагат с широка палитра от аромати като смола, дърво и подправки и се предлагат като клечки, шишарки, въжета и др. Лампите за горене на ароматни масла са поредната разновидност на ароматизаторите и действат като катализатори от една страна за пречистването на въздуха, а от друга за разпространяването на приятни аромати в него. Отделно има и не електрически изпарители, които освобождават миризми когато в тях се постави ароматно или етерично олио, а активизирането му се получава чрез нагряване отдолу с чаена свещ.

Стабилен ръст през последните 6 години

В световен мащаб търсенето на ароматизатори за въздуха регистрира стабилен ръст през последните 6 години от 2014 до момента. Прогнозите са този растеж да се запази и през следващия период, като най-вече ще се движи от иновациите в категорията и от увеличението на по-платежоспособните потребители. Променящите се и подобряващи демографски и лайфстайл фактори от една страна, както и увеличението на населението в развиващите се пазари от друга, води до силно търсене на продуктите от категорията в Азиатско-тихоокеанския регион и други части на света.

Иновациите – двигатели на бъдещия ръст

Основните двигатели на този пазар са иновациите и представянето на нови продуктови линии, които осигуряват свежест и същевременно са с подсилени функционалности по отношение елиминирането на неприятните миризми. Подобни качества повишават предпочитанията на потребителите към даден вид продукти и предлагат стойност срещу цената си. В допълнение, увеличението на разполагаемия доход и покупателна сила отчасти изместиха търсенето към усъвършенстваните и по-премиум продукти. Това се очаква да е основното „гориво” на ръста на пазара за в бъдеще.

Основни играчи на световния пазар на аромаризатори за въздуха са Procter & Gamble, SC Johnson, Reckitt Benckiser, Henkel, Church & Dwight, California Scents, ST Corporation, Scott’s Liquid Gold, Inc., Amway, Kobayashi, Liby, Houdy, Farcent, Jiali, Ludao, Mengjiaolan и др.