Продажбите на собствени марки през 2012 г. достигат дял от 16% 

Отминалата година може да се разглежда като първата година на консолидация на румънския ритейл пазар. Германската верига „Метро” продаде хипермаркетите „Реал” на френския ритейлър „Ошан” (Auchan) – международна трансакция, засягаща 4 пазара в Източна и Централна Европа. От своя страна друг френски ритейлър – ITM (Intermarché), реши да напусне пазара и затвори всичките 11 супермаркета на територията на Румъния, без да намери купувач.

Съживяването на супермаркетите

След като през 2011 г. отстъпиха пазарен дял на увеличаващия се сегмент от хипермаркети, веригите супермаркети се активизираха. През 2012 г. в Румъния бяха отворени общо 110 супермаркета в сравнение с едва 70 в предходната година. Веригата „Профи”, управлявана от полската частна инвестиционна компания Enterprise Investors, отвори 41 магазина. „Мега Имидж” – собственост на „Делез Груп”, откри 37 супермаркета, предимно в Букурещ, а френският ритейлър „Карфур” отвори 20 магазина. Компанията собственик на „Билла” – „Реве Груп” също откри 10 супермаркета през миналата година.

Ритейлърите търсят сътрудничеството на предприемачи за отварянето на смесени магазини

Международните вериги за търговия надребно фокусираха част от стратегията си за разрастване върху развитието на смесени магазини. От „Мега Имидж” отвориха 52 магазина Shop&Go, а от „Карфур” добавиха 15 обекта към веригата си „Експрес”. И двете вериги се опитват да развият смесените магазини под формата на франчайз, като се надяват да привлекат местните бизнес предприемачи.

Намаляващият брой традиционни търговци надребно вследствие на увеличаващия се брой модерни ритейл магазини убеди „Метро Кеш енд Кери” да развият собствения си франчайз модел. Немският ритейлър стартира мрежата La Doi Pasi, към която в края на 2012 г. се присъединиха 500 независими магазина от цялата страна.

По-малък формат хипермаркети

Водещият ритейлър в страната „Кауфланд” продължи експанзията си пред 2012 г., като отвори 10 магазина, с което достигна общ брой от 81 хипермаркета. В случай че поддържа сегашното темпо на разрастване, „Кауфланд” – собственост на германската „Шварц Груп”, ще разполага със 100 хипермаркета в Румъния през първата половина на 2014 г. „Кора” – собственост на „Луи Делез” и „Ошан”, отвориха по два хипермаркета през 2012 г. С двата нови обекта ритейлърът стартира концепцията си „Ошан Сити” на местния пазар – с по-малко търговско пространство и фокус върху храните. Всяка от търговските вериги („Кауфланд”, „Ошан” и „Кора”) отвори хипермаркет в Букурещ през 2012 г. Другите два оператора на хипермаркети – „Карфур” и „Реал”, които ще бъдат придобити от „Ошан”, не отвориха нито един магазин през изминалата година. Всъщност и двете вериги затвориха по един магазин. Освен това придобиването от страна на „Ошан” на „Реал”, Румъния, включва продажбата на 20 от съществуващите 24 хипермаркета „Реал”. Вероятно след приключването на трансакцията другите 4 магазина ще бъдат ликвидирани. Двата активни дискаунтъра на румънския пазар – „Лидл” и „Пени Маркет”, отвориха 40 магазина през миналата година.

Тенденции в пазара на бързооборотни стоки – Потребителски панел, „ГфК Румъния”

През 2011 г. инфлацията на хранителните стоки в Румъния бе висока, но през 2012 г. процесът се обърна. Въпреки това по-ниската инфлация не доведе до по-високи продажби по отношение на обемите, както се надяваха ритейлърите и доставчиците на бързооборотни стоки.

Според компанията за изследвания ГфК пазарът на бързооборотни стоки в Румъния се увеличава с 2% през първите 8 месеца на 2012 г. Скромният растеж се дължи на продажбите на безалкохолни напитки и бири, по-честите посещения в магазина от страна на потребителите и увеличаването на дела на собствените марки и супермаркетите. В сравнение с периода 2003–2008 г., когато годишните продажби отбелязват двуцифрен растеж по отношение на стойностите, през 2010 г. румънският пазар за бързооборотни стоки за пръв път от 9 години се свива (– 5%). След това през 2011 г. продажбите леко се увеличават, но предимно благодарение на по-високите цени на храните. В първите 8 месеца на 2012 г. Потребителският панел на ГфК отчете растеж от 2% по отношение на стойността на продажбите.

По категории принос към растежа имат безалкохолните напитки и бирата вследствие на летните горещини. От друга страна, в сравнение с първите 8 месеца на предходната 2011 г. продажбите на храни намаляха по стойност (– 2%). И накрая – има леко покачване в консумацията на козметични продукти и почистващи препарати за дома.

Задълбоченият анализ показва, че увеличаването на продажбите идва и от по-голямата честота на пазаруване. Както поясняват представителите на ГфК: „Това е специфично явление на фона на световната тенденция за намаляване честотата на пазаруване, но румънските потребители често посещават магазините, особено за да си набавят храна и напитки”. Висок ръст е отчетен при консервираните зеленчуци (14%), бисквитите (8%), бирата и безалкохолните напитки (7%). От друга страна, категориите, които имат отрицателни резултати през първите 8 месеца на 2012 г., са кафето (– 7%), сметаната (– 6%), олиото (– 5%). Каналите за търговия, които отчитат ръст, са супери хипермаркетите. През януари-август 2012 г. делът на супермаркетите се увеличава от 13% на 16% в сравнение със същия период от предходната година, а делът на хипермаркетите нараства от 22% до 23% за същия период. Продажбите на собствени марки също се засилват през 2012 г., като достигат дял от 16% от общия пазар на бързооборотни стоки – увеличение спрямо дела от 13% през 2011 г., по данни на „ГфК“, Румъния.

сп. PROGRESSIVE Румъния