Според Euromonitor International ръстът в категорията „Бебешка козметика” в периода 2005–2010г. бележеше спад към края на периода, тъй като достигна своята зрялост. Растежът в стойности обаче най-вероятно ще продължи да се увеличава с подобни на сегашните темпове, след като ефектът от кризата отмине и родителите започ нат да се връщат към продуктите в средната и високата ценова категория. Основната заплаха за прогреса на категорията остава ниската раждаемост, която е причина за малката стойност и обем на тези продукти в сравнение с други европейски страни. От друга страна, масовите марки може да спечелят от тази ситуация. Те са добра алтернатива на международните марки за много домакинства, които смятат по-скъпите продукти за разход, който може да бъде избегнат, и по-вероятно ще пробват по-евтина марка. Местните производители може да извлекат ползи от маркетинга по време на криза, предлагайки своите продукти като разумна алтернатива на по-скъпите вносни такива.

Пазарът на козметика в България продължава да расте въпреки кризата

Що се отнася общо за сегмента, пазарът на продукти за красота и лична грижа в България не беше особено засегнат от глобалната криза. Въпреки спада на някои от категориите той бележи общ ръст от 3% в стойност и е достигнал 278 млн. евро през 2010 г. Според Euromonitor International най-големият ефект от кризата върху козметичния пазар е засилващото се търсене на по-евтини продукти. Тъй като практически доходите не са нараснали през последните 2 години и безработицата се увеличи, някои потребители в очакване финансовото им положение да се подобри временно започнаха да купуват по-евтини продукти вместо предпочитаните. При тази ситуация повечето играчи на пазара се опитаха да свалят цените и увеличиха усилията си да спечелят потребителите си, което засили конкуренцията на пазара дори повече, отколкото преди кризата. В резултат пазарът се срина от двуцифрения си ръст от 2008 г. до скромните 3% през 2010 г. Като по-големи и по-богати международните компании запазиха дяловете си през 2010 г. и продължиха да са лидери на пазара за сметка на местните производители. Въпреки неотдавнашните инвестиции в модерни и качествени производства големите български фирми все още не могат да се състезават с международните компании и дяловете им продължиха да спадат. Основната причина за това е ограниченият им финансов ресурс, който не им позволява да инвестират безкрайно в маркетинг и реклама. При настъпването на глобалната икономическа криза всички компании трябваше да намалят бюджетите си за маркетинг, за да снижат оперативните си разходи и да останат конкурентни на свиващия се пазар. В резултат на това пускането на нови продукти остана незабелязано и интересът се фокусира върху вносните марки.

Премиумните марки продължават да имат потенциал

Премиумната козметика и тоалетни принадлежности бяха най-обещаващите продукти до момента, в който кризата удари. Напредъкът на категорията се забави значително през 2009–2010 г., тъй като те се смятат за твърде скъпи за средния българин във времена на финансови притеснения. Потребителите с високи доходи обаче,продължиха да харчат и поради тази причина при премиумните продукти спадът не беше толкова драстичен, колкото се очакваше. Предвижда се, че те ще се върнат към предишните си нива, щом България започне възстановяването си от рецесията. По отношение на категориите продажбите при грижа за кожата, душгелове и хигиена на устата бележат най-бърз ръст, докато премиумната козметика, най-вече парфюми, бележи най-голям спад. Според Euromonitor International премиумните марки бебешка козметика са изключение от общите тенденции. Те не се купуват от българите и затова имат много малък дял в общите продажби на категорията. Причината за това е, че много хора все още смятат, че тези продукти не са жизненоважни, и семействата все още предпочитат масовите марки заради изгодните им цени.

Биопродуктите и собствените марки са във възход

По данни на Euromonitor International няколко от тенденциите на развиващите се пазари характеризират развитието на пазара на козметика през 2010 г. Въпреки общия спад в продажбите биопродуктите растат доста бързо и, изглежда, ще спечелят лоялността на българските потребители. Това е особено забележимо при грижата за кожата, продуктите за баня и бебешката козметика. Друга тенденция е общият ръст в дела на собствените марки в практически всички категории на козметиката. Той се дължи на разширяващото се присъствие на вериги дрогерии като dm и Beauty zone. Веригите на модерната търговия, като Carrefour, Kaufland и „Пикадили”, също имат специализирани щандове, на които предлагат богат асортимент, включително и собствени марки.

Пазарът на продукти за лична грижа достига своята зрялост

Според проучване на Euromonitor International пазарът на козметични продукти в България достига своята зрялост и това най-вероятно ще засили конкуренцията в бъдеще. Периодът 2010–2015 г. обещава положителен ръст, макар че се очаква той да започне чак през втората половина на 2011 г., когато се предполага, че България ще се върне към предкризисните нива. Най-голям ръст се очаква при категориите „Грижа за кожата” и „Грижа за косата”. Продуктите в ниши като биокозметиката също ще се развиват с бързи темпове. Производителите на продукти за лична грижа и красота обаче ще трябва да увеличат усилията си в предлагането на иновативни продукти, за да останат конкурентоспособни.

Иван Узунов
старши анализатор
Euromonitor International