„Дамски превръзки“ и „Тампони“ са две категории санитарни продукти, към които регистрираме повече изразходвани средства през изминалия годишен период до март на настоящата година спрямо аналогичния предходен*. Докато обаче при първите ръстът от 6% в стойност се движи както от нарастване в средната цена (4%), така и от увеличение в закупените количества (2%), при тампоните нарастването е определено единствено от увеличение в цените (12%).

Няколко са сегментите, които разглеждаме в категорията „Тампони“ – мини, супер и обикновени. Тези, които се включват към групата „Супер“, са с най-голямо повишение на цените (22%). Като резултат те се оказват с повишен дял спрямо общите похарчени пари за категорията и заемат 37% от пазара (за сравнение в предходния анализиран период позициите им са били със 7-процентни пункта по-ниски). Сегментът „Мини“ също нараства и като средни цени (15%), и като пазарни позиции, достигайки 10% с 3-процентни пункта по-високо от предходния период. „Обикновените“ тампони все повече губят позиции, което всъщност е тенденция, наблюдавана повече от четири години насам, при това освен в стойност тя е още по-изразена в обем. Именно този всъщност се оказва единственият сегмент със свиващото се потребление (10%), но имайки и най-голяма те жест спрямо цялата категория (51%), той определя общия спад от 4% в количествено изражение. Въпреки наблюдаваното успешно диференциране в категорията по отношение на вкусовете на потребителите, насочващи се към тампони със специфичен размер – мини или супер, това не успява да доведе до позитивно изменение в закупените количества. Причината за загуби в категорията обаче може да определим едва след като разгледаме динамиката в един специфичен сегмент „Дамски ежедневни превръзки“.

Ежедневните превръзки се оказват много успешни продукти, които за годишния период до март на настоящата година нарастват с 21% в стойност и 16% в обем спрямо предходния. Всъщност позитивното им развитие се наблюдава като ясно изразена тенденция от повече от 4 години насам – през дванадесетмесечния период до март на 2009 г. те са били с тежест от едва 10% спрямо общите похарчени пари за дамски превръзки и 20% спрямо общите закупени обеми, докато към настоящия период позициите им се удвояват, достигайки 20% в стойност и 40% в обем. Проследявайки от къде идва този ръст за всекидневните превръзки, се оказва, че, от една страна, той се определя от повишения интензитет на покупка от страна на потребителите, но, от друга обаче, се дължи на намаляване в закупените количества към различни видове превръзки, но така също и от замяна на количества от обикновените тампони. Превръзките с крилца са доминиращи като тежест в стойностно изражение, заемайки 78% дял, но и при тях има ясно изразена тенденция за свиване от 4 години насам именно поради все по-голямата насоченост към по-дискретните и по-малките превръзки за всекидневна употреба.

Кои са търговските канали, в които се харчат най-много пари за дамски превръзки и тампони?

Традиционният канал към настоящия момент остава с най-голяма тежест в стойностно изражение, когато говорим за дамски превръзки. Така или иначе се наблюдава макар и слаба тенденция към свиване в позициите му. Още по-значима е при супермаркетите, а също и при аптеките и дрогериите. С растящи позиции аналогично на ситуацията за целия пазар на бързообортони стоки се явяват хипермаркетите, минимаркетите и дискаунтърите.

Не такава обаче е ситуацията, когато се закупуват тампони. С най-голяма тежест при тях се оказват хипермаркетите (21%), следвани от традиционната търговия (16%) и аптеките и дрогериите (15%).

Неда Кленска,

Потребителски панел

„ГфК България“

*Потребителски панел на „ГфК България” е изследване, което проследява домашното потребление на представителна извадка за всичките 3 млн. домакинства, населяващи страната ни. Домакинствата съобщават за покупките си, записвайки детайлна информация за потреблението на различни категории бързооборотни стоки. Обхватът на изследването включва не само стандартните хранителни канали, но също така домашно произведените продукти, покупките от каталожна търговия, дискаунтърите и всички останали налични формати и вериги магазини, които предлагат стоки за всекидневно потребление.

Вж. графики в галерия.