Категорията „Бебешка козметика” се разделя на няколко основни подсегмента в изследванията на MEMRB. По данни за периода май-август 2009г. най-високи са продажбите в стойност на бебешки шампоан, душ-гел и продукти за вана (32%). Това са продукти, предназначени за измиване на косата на бебето, почистващи продукти в течна форма, които се използват за разтваряне във ваната при къпане, както и продукти с повече от една почистваща функция. Бебешките сапуни (включително течните и крем-сапуни) са на второ място по продажби с дял от 27%, следвани от олио за бебета (13%) и кремове против подсичане (10%). В последния подсегмент са включени кремове, овлажнители, лосиони, желета, пасти и др., които се използват, за да намалят или предотвратят раздразнението на кожата (подсичане) на бебето. Анализът на средните цени на стоковите единици за отделните подсегменти показва, че най-скъпи за единица продукт са бебешкото олио (4,99лв.), тоалетното мляко (4,51лв.) и бебешкият крем (3,91лв.). Шампоаните и кремовете против подсичане имат сходна средна цена за единица продукт (2,74 – 2,80лв.). Подреждането се променя съществено при разглеждане на цени на килограм/ литър, където най-скъп е кремът против подсичане (54,35лв.), а най-евтин – бебешкият сапун (8,63лв.). Литър шампоан струва 11,72лв., килограм бебешки крем – 38,62лв., а за килограм пудра потребителите са плащали средно 32,95лв. Това означава, че някои от разглежданите продукти (кремове против подсичане, пудра) се предлагат на по-ниски цени, но опаковките им са много по-малки в сравнение с останалите и цената на килограм/ литър реално е по-висока. При продажбите в обем нещата са доста по-различни от разгледаната по-горе картина в стойност. Сапуните и шампоаните за бебета имат общ дял от над 80%, което ги прави безспорни лидери. Далеч назад остават продажбите на олио (8%), тоалетно мляко (4%), крем против подсичане и пудра (по 3%). Водещите производители (подредени по азбучен ред за продажбите в стойност) са Beiersdorf, българската „Фикосота Синтез”, Johnson&Johnson и „Лавена”.

Христо Радичев по данни на MEMRB IRI