Грижа за косата, за кожата, продукти за устна хигиена, санитарни продукти, измиващи продукти за лична хигиена, перилни почистващи препарати и дезодоранти – това са топ 7 продуктови групи, които привличат все повече купувачи в канала на аптеките и дрогериите. Изследването е направено от агенцията за пазарни проучвания „ГфК България” и обхваща периода от 2009 до 2013 г.

Под дрогерии анализаторите от ГфК разбират търговски обекти, в които се предлагат лекарства, отпускани без лекарско предписание, медицински изделия, продукти и стоки със значение за здравето на човека - хранителни добавки, храни със специално предназначение, козметика и пр. В канала на дрогериите агенцията включва и търговски вериги като DM и Lilly.

Все повече български домакинства извършват покупки на категорията „Грижа за косата“ от търговски канали като аптеки и дрогерии - от 9,9% през 2009 г. пенетрацията* й достига до 16,3 н а сто п рез 2 013 г . Най-много са купувачите от тази категория в сегмента на шампоаните. От 7,5% през 2009 г. те достигат нива от 12,8 на сто през изминалата година. Следват боите за коси, при които процентът на закупилите поне веднъж такъв продукт за 2013 г. е 6,1%, като значително се е увеличил от 3,4% през 2009 г.

Категорията „Грижа за кожата” също отбелязва ръст. През 2009 г. тя е купувана от 10,5% от българските домакинства, а за миналата година – 15,1%. Водещ сегмент в нея е този на продуктите за грижа за лицето, с пенетрация от 8,0% през 2013 г. Следват продуктите за грижа на тялото със 7,2 на сто.

Санитарните продуктите и средствата за устна хигиена също привличат все повече купувачи към анализирания търговски канал. През миналата година пенетрацията в категория „Устна хигиена” е била 14,6%, нараснала с почти 3-процентни пункта спрямо нивата й от 2009. Водещият сегмент в нея са пастите за зъби с 13,6% (през 2013 г.). Общо за категорията „Санитарни продукти” пенетрацията нараства с 2,4-процентни пункта от 2009 г. до 2013 г., когато достига 12,0 на сто. В нея интересен сегмент е този на дамските превръзки. През 2009 г. пенетрацията в него е била 7,4%. През 2010 г. обаче започва спад (6,3%), който се задълбочава през 2011 и 2012 г., съответно с 5,1 на сто и 5,8 на сто. През миналата година, сегментът възвръща позиции, макар и не на нива та от 2009 г., достигайки 7,2 на сто.

За 5 години пенетрацията в категория „Измиващи продукти за лична хигиена” се увеличава с 3-процентни пункта до 9,5% през 2013 г. Най-добре представен сегмент в нея е този на тоалетните сапуни – 8,3% (2013 г.). Сериозен ръст има в категория „Перилни и почистващи препарати” – от 2,0% през 2009 г. до 7,4 на сто през последната година. Най-значимият сегмент в нея е този на препаратите за миене на съдове – 4,9% за 2013 г.

Аптеките и дрогериите стават все по-значим канал за покупка и на категорията „Дезодоранти” - броят на купувачите й се покачва от 2,5% през 2009 г. до 6,2 на сто през 2013 г.

Елина Пулчева

по данни на "ГфК България"

*Брой домакинства в процент от всичките 3 млн. домакинства, извършили поне веднъж покупка на съответната категория/сегмент за анализирания период.