Противно на правителствените обещания и предсказания, че икономическата ситуация в България през 2010 г. ще се подобри, тя се влоши още повече. Според скорошни данни на маркетинговата агенция GfK, цитирани от една от националните телевизии, България е на последно място по покупателна способност в ЕС с 2681 евро на глава от населението. Държавната агенция по заетостта публикува данни, според които безработицата през 2010 г. е била 9,47%, което е с 2% повече от 2009 г. Средната годишна инфлация за 2010 г. е била около 3% по данни на НСИ, близка до тази за предходната година, като една от основните причини за ръста на цените е глобалното увеличение на стойността на суровините и обезценяването на еврото спрямо долара. Междувременно Институтът за синдикални и социални изследвания към КНСБ изнесе данни от наблюдението на потребителските цени и издръжката, сочещи, че цените на хранителните стоки в страната са нараснали с малко над 8% през 2010 г. и за издръжката на четиричленно семейство са необходими 2045 лв.

Дискаунтърите идват

Предвид не особено розовата икономическа ситуация и напълно оправданите финансови страхове на повечето българи съвсем не е изненадващо, че дискаунтърите станаха предпочитана дестинация за пазаруване. Данните за третото тримесечие на 2010 г., предоставени от GfK на сп. „Прогресив”, сочат, че за първите 9 месеца на годината дискаунтърите Penny, Plus, Kaufland (софт дискаунтър) са спечелили 3,6% от пазара и общият им дял е достигнал 12%. Това се случи още преди дългоочакваното откриване на първите магазини на немския дискаунтър Lidl, което предизвика масова истерия. Потребителският индекс на GfK за същия период сочи, че 61,2% от участниците в проучването са пазарували в дискаунтър, посещават този тип магазини по-често (два пъти месечно) и при всяко посещение са похарчили повече пари, отколкото в супери хипермаркетите (8,7 лв. срещу 6 лв. съответно). Данните не включват последното тримесечие, когато в края на ноември Lidl отвори едновременно 14 обекта в 11 града. Освен това компанията пое от Tengelmann 20-ината дискаунтъра Plus в страната и се очаква до края тази година да се изкачи в топ 3 на големите вериги за хранителни стоки поне като брой обекти. Стартът на Lidl беше предшестван от мащабна рекламна кампания във всички канали, включително продуктово позициониране в популярен тв сериал, брошури в пощенските кутии и дори реклама в салона с багажните ленти на летище София. Съвсем логично при откриването преди Коледа магазините на Lidl бяха буквално обсадени от тълпи нетърпеливи клиенти, привлечени от обещанията за ниски цени и добро качество. В началото на 2011 г. Lidl продължава с експанзията.

Cash&carry

2010 беше годината, през която две нови cash&carry вериги отвориха магазини в България. Първи беше Roda Megamarket на Merkator, който стартира в края на октомври и в момента има 4 обекта – 1 в София, 2 в Стара Загора (един от тях е преобзаведеният супермаркет Merkator, който отвори през 2009 г.) и 1 във Варна. Първият хипермаркет Tempo на сръбския Delta Holding бързо последва примера и отвори врати в София в началото на декември м.г. Очаква се да продължи експанзията си и тази година. И двете вериги предлагат стоки наедро за дребния бизнес, както и цени надребно за домакинствата. Данните на GfK до третото тримесечие на 2010 г. сочат, че cash&carry каналът продължава бавния си спад и в момента има само 1,7% от пазара (в стойност).

Всички останали

Както се предвиждаше, традиционната търговия и откритите пазари продължават да губят позиции, но поне според данните на GfK, изглежда, че и двата канала са забавили спада си донякъде. Същите данни сочат, че дискаунтърите печелят позиции за сметка на супери хипермаркетите и cash&carry канала, докато обектите на традиционната търговия с продавач зад щанда са дори в лек възход и държат 43,7% от пазара, което е възвръщане до дела от първото тримесечие на 2008 г. През 2010 г. супермаркетите Billa продължиха да изникват навсякъде и веригата планира да продължава експанзията си. Към края на декември 2010 г. тя имаше 84 обекта в цялата страна, 20 от тях в София. Повечето от новите магазини бяха от компактния формат на веригата, разположени в централните райони на градовете. „Пикадили” също продължи да се развива, основно с удобния си формат „Пикадили Експрес”. В момента има 25 супермаркета, главно в София и Варна, и 10 „Пикадили Експрес” – най-вече в София. Немската Kaufland отвори няколко нови магазина и в момента общият им брой е 35 в цялата страна. През пролетта на 2010 г. френската Carrefour най-сетне се появи и в София и в момента присъства в 5 български града – Бургас, Варна, София, Пловдив и Русе. В сегмента на дрогериите се появиха сръбските Lilly Drogerie, на този етап само с няколко магазина, главно в новите търговски центрове в София. Засега е трудно да се предвиди какво ще стане в сектора на търговията с бързооборотни стоки през 2011 г., но най-вероятно дискаунтърите ще продължат експанзията си. Експертите също така предвиждат, че в сравнително близко бъдеще секторът ще се пренасити и няма да има повече място за нови играчи.

Христина Димитрова