Даньо Димитров, Изпълнителен директор, JTN

 

За поредна година Даньо Димитров подготвя проучване специално за PROGRESSIVE Конференция. Тази година, в духа на темата на събитието и предстоящия преход към еврото, JTN проучиха нагласите на потребителите към единната европейска валута. 

 

Национално представителното проучване е проведено през септември 2025 г. сред предимно градско население и хора, активно участващи във вземането на решение за покупките в домакинството. Сред основните цели на изследването е да се установи от къде пазаруват потребителите и колко често, как те очакват да се промени пазара с влизане в еврозоната, какви са основните им притеснения, свързани с еврото, как планират да адаптират своите навици, какво знаят и не знаят около еврото и какви са очакванията им към т.нар. „държавни магазини“. 

 

Хипермаркетите и супермаркетите са водещият канал, в който най-голям дял от участвалите в изследването посочват, че пазаруват по няколко пъти в седмицата (41%). Общо 45% от пазаруващите в тези обекти очакват, че цените ще се покачат чувствително след приемането на еврото. На същото мнение са и хората, които пазаруват поне веднъж месечно в малки квартални магазини (45%), открити пазари (46%), специализирани магазини за хранителни стоки (млекарници, месарници) – 45 на сто и дрогерии (40%). 

 

Значителни проценти от хората, пазаруващи на всички гореизброени места, смятат, че цените ще се покачат умерено от 1-ви януари следващата година. 

 

JTN прави сравнение на потребителското поведение на анкетираните през 2025 г. до момента на проучването и това, какво са посочили, че ще правят след въвеждане на еврото. 66 на сто от потребителите посочват, че ще планират по-внимателно бюджета си за покупки, на фона на 61%, които са го правили през 2025 г. Предимно продукти на промоция ще пазаруват 62%, като това е само с 1 процент над тези, които са практикували това през 2025 г. „Ще обръщам повече внимание на цената за единица мярка (напр. за кг, литър и др.)“ са заявили 62 на сто. Активно ще следят промоциите в магазина 61 на сто. 58% от хората заявяват, че ще ограничат покупката на някои стоки, а през тази година това са правили 53%. 

 

Значително се увеличава и делът на тези, които заявяват, че ще избягват да правят импулсивни покупки от новата година – от 49 на сто на 57%. Ориентацията към по-евтини марки ще достигне 50% от потребителите, на фона на 43 на сто от тази година.

 

Между 1 и 3 месеца са посочили анкетираните като срок, който ще им е нужен да свикнат с цените в евро (41%) и период, в който ще сравняват цените в евро с тези в левове (35%).