Христина Николова, Ръководител отдел Количествени проучвания, Ipsos

Д-р Нина Денисова, Ръководител отдел Качествени проучвания, Ipsos

 

Какви са световните тенденции и техните локални проявления – резултатите от глобално проучване, което Ipsos провежда на 43 пазара и обхваща над 33 хил. човека. България също е попаднала в проучването. У нас то е проведено онлайн сред 100 респондента между 16 и 74 години. 

 

Доклада на маркетинговата агенция представи основните 9 глобални тенденции, които имат своите проявления и в България. В хода на лекцията всяка една от тях беше разгледана подробно. 

 

Първата тенденция е фрагментирана глобализация, в която може лесно да прочетем локалния профил на България. Следват разединените общества по отношение на напреженията, които се случват относно разпределение на богатство, идентичности, ценности. Третата тенденция е климатичната конвергенция – осъзнаването от масовия българин на нуждата от промяна по отношение на климата, но в същото време и повече отстояване на необходимостта действащите лица да бъдат корпоративни, частен и публичен сектор. 

 

Четвъртата тенденция е наречена „технологично чудо“  - в родния вариант тя по-скоро е техно оптимизъм, тъй като се осъзнават положителните аспекти на технологичната промяна, но в същото време се мисли за тревогите, свързани с потенциални капани от развитието на технологията.

 

На пето място идва осъзнатото отношение към здравето. То говори за балансиране на нуждата от грижа и към психическото и към физическото, така че да се постигне по-хармоничен баланс. 

 

Шестият тренд касае връщането към познатите структури, към едно имагинерно минало, което носи усещане за носталгия и ни дава чувството за ред и стабилност, от което нужда повече във времена на нестабилност. Поредната тенденция се нарича „нов тип нихилизъм“ и тя касае моментните удоволствия, които биха могли в един или друг смисъл да компенсират други липси от несигурност и нестабилност в света около хората. 

 

Силата на доверието е тенденция, която се отнася до силата да създаваме социални и икономически връзки. Тук важна роля имат корпорациите и частния сектор. Бягството към индивидуалността е последната девета тенденция и се отнася до така нареченото балансирано автономно вземане на решение.