Мануела Стефанова, Commercial Client Business Partner, NIQ Bulgaria

Филип Кулаксъзов, MBA, Strategic Analytics & Insights Lead Bulgaria, NIQ Bulgaria

 

Презентацията на NIQ Bulgaria показа от една страна какво потребителите казват, че правят и предпочитат, а от друга - какво наистина се случва в магазина, какви са реалните продажби към крайните консуматори. Агенцията представи резултати от две потребителски проучвания – едното е национално представително, другото е неговият глобален еквивалент, като идеята бе да се направи мост между българския и световния потребител. 

 

Анализаторите разгледаха някои от тенденциите на глобалните и регионалните пазари на бързооборотни стоки. След това направиха анализ на особеностите на икономическата реалност в България и малко по-детайлен разрез на бързооборотния пазар. На трето място беше представен анализ на цените и промоционалните активности. Накрая акцентът се постави върху българския потребител и основните тенденции, които се наблюдават в потребителското му поведение. 

 

От средата на 2024 г. до юни 2025 г. се наблюдава спад на инфлацията в глобален мащаб, а от началото на 2025 г. се радваме и на стабилност. Според Мануела Стефанова тази година смело може да се нарече годината на потреблението. Ако до 2024 г. ръстът на икономиката се е движил основно от инфлационните вълни, то през 2025 г. FMCG за пръв път се движи от обемите.

 

Ако сравним глобалната картина с регионалната тук, в Източна Европа, ще видим разлика в тенденциите. И по трите показателя - регионален FMCG ръст в стойност, в обем и цени, бележим спадове. За съжаление спадът в цените не е толкова голям, че да успее да компенсира и да наваксаме през обема. Радваме се на стабилност и устойчивост, но тя е по-скоро задвижена от инфлацията, не от засиленото потребление. На този фон България е в топ 3 на най-добре представилите се пазари в Източна Европа. Другите две държави, които могат да се похвалят с устойчиво и добро развитие в ръст и задвижено от обема, са Румъния и Гърция. 

 

Анализът на NIQ Bulgaria за FMCG в България показва, че търговията с храни и напитки движи индустрията. Основните категории при храните, които движат ръста са млечни и сладки изделия, а при напитките – нискоалкохолните и безалкохолните напитки. В нехраните по-сериозно развитие в обем е сектора за лична грижа – това са категориите за грижа за кожата, за косата, за тялото.