Aнастасия Томешкова, Brandworks / Publicis Groupe Bulgaria

Как да развиваме бизнеса през ефективна бранд стратегия беше темата на тазгодишния Marketing Corner. Именно чрез ефективната бранд стратегия компаниите  моделират потребителското поведение така, че да постигнат желания бизнес резултат. 

В началото на уоркшопа, дамите от Brandworks показаха как брандът всъщност е стройна система от видими неща, които идват след като са били структурирани невидимите и са били адаптирани както към пазара, така и към амбициите на компанията. В невидимата част са заложени неща като визия, мечта, ценности, характер, архиетипи. 

В рамките на работилницата, участниците разгледаха бранд стратегията в по-обрания й вариант, но все пак тя задължително трябваше да съдържа следните неща – бранд одит, целева аудитория, какво е нашето обещание за стойност, къде и как сме позиционирани спрямо конкурентите, какви са целите на нашия бранд, бранд архитектура, потребителско пътешествие, принципи на поведения и комуникация и мониторинг и оценка. 

Практическото упражнение за гостите на Marketing Corner- а беше да изготвят бранд стратегия на конкретен бранд, равно отдалечен от всички в залата, а именно – Дядо Коледа.