Категория „Мокри кърпички“ е с намаление на закупените количества за втора поредна година. Повишената средна цена на брой подпомага категорията да остане в положителните стойности на привлечените средства, но спадът в обем задържа развитието ѝ. Броят пазаруващи домакинства се запазва спрямо 2023 г., но честотата, с която се пазарува категорията, бележи лек спад спрямо година по-рано (по данни на YouGov Shopper Intelligence* за периода HY1 2024 г. и HY1 2023 г.)

Цялата категория „Мокри кърпички“ е с 0.7% ръст на привлечената стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г. Стабилният резултат се дължи на повишение от 3.1% на средата цена на брой, а закупените количества намаляват с 2.3% за периода. Категорията има стабилна база от купувачи. През двата разглеждани периода 55% от българските домакинства са закупили мокри кърпички поне веднъж. Категорията се купува средно 4 пъти за период от половин година, като домакинствата харчат средно 3.17 лв. на единично пазаруване за мокри кърпички. Средната цена на брой (+3.1%) нараства по-бързо от ръста на средната цена на опаковка (+1.5%).

Развитие на сегменти

Най-голям дял в категорията имат бебешките мокри кърпи. 66.3% от похарчените средства за категорията през първата половина на 2024 г. са за „Бебешки мокри кърпи“. На второ място в категорията са „Почистващи мокри кърпички“ с 28.9% дял. Останалите сегменти – „Тоалетни мокри кърпички“, „Мокри кърпички за премахване на грим“ и „Кърпички след депилация“ са с минимални дялове в категорията.

Мокрите кърпички без аромат набират популярност сред домакинствата през последните две години, като през 2024 г. са били предпочетени от 1/3 от домакинствата пазарували „Мокри кърпички“ през първата половина на 2024 г. Този сегмент от категорията се развива по-динамично, увеличавайки привлечените средства с 6% спрямо 2% по-малко стойност за ароматните кърпички. По същия начин се развиват и закупените количества – увеличение за кърпичките без аромат срещу 5% спад в обемите за ароматизираните кърпички.   

Предпочитанията на купувачите за големина на пакета зависи от предназначението на мокрите кърпички. При бебешките мокри кърпички голям дял от пазаруващите предпочитат пакетите с 60-70 бройки, докато при почистващите мокри кърпички най-голям дял купувачи са купили малки пакети до 15 бройки. По-малката група тоалетни мокри кърпи са пазарувани най-често в пакет 73-100 бройки.     

Делът на промоционалните покупки на Мокри кърпички през 2024 г. спада с 0.7пп в привлечената стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г., след значителен ръст от 4.2 пп за същия период на 2023 г. спрямо 2022 г. 38% от похарчените за категорията средства през първото полугодие на 2024 г. са за покупки на промоция. Промоционалните покупки спадат по значение (-4.3 пп) за основния сегмент - „Бебешки мокри кърпички“, но нарастват за „Почистващи мокри кърпички“ със 7.2 пп.

Собствените марки заемат 13.5% дял в похарчените за цялата категория средства, с 1.9 пп по-малко спрямо първата половина на 2023 г. За „Бебешките мокри кърпи“ собствените марки са от малко по-голямо значение в сравнение с цялата категория, 14.5% дял в похарчените средства. За „Почистващи мокри кърпички“ домакинствата предпочитат брандирани продукти, тъй като собствените марки заемат едва 2.3% дял в похарчените средства. Сегментът „Тоалетни мокри кърпички“ е доминиран от собствени марки, докато брандираните продукти представляват 20%, но след ръст през 2024 г.

Търговски канали

Супермаркетите привличат най-много купувачи на категорията и регистрират най-много покупки на мокри кърпички от домакинствата. През първата половина на 2024 г. Супермаркетите отговарят за 27% от всички изразходвани средства и закупени обеми. Търговският канал има водещо значение за двата основни вида кърпички - бебешки и почистващи, докато за тоалетните мокри кърпички основен канал са Дискаунтърите.

Развитието на категорията бележи положителен резултат в стойност в Супермаркети, Малки хранителни магазини и Друг тип магазини (различни от основните търговски канали).  С намаление на привлечените средства за категорията са Хипермаркети, Дискаунтъри и Минимаркети. Загубите на Хипермаркети са най-значими поради загуба на купувачи и намален интензитет на пазаруване (честота на пазаруване и закупен обем). Закупените количества в този канал също намаляват през 2024г.

Стабилните средни цени на Супермаркети привличат купувачи на категорията, което води до повече реализирани обеми и привлечени средства от покупки на мокри кърпички за този канал. 

Малките хранителни магазини също регистрират ръст на купувачите на мокри кърпички. В този канал домакинствата са пазарували мокри кърпички на средна цена под средната за категорията, с нарастваща честота и обем на единично пазаруване.

Категорията предлага възможности за ръст чрез разрастване на базата с купувачи. Иновативни предложения могат да работят в посока да разширят присъствието на категорията в ежедневието на домакинствата. Продукти с повече натурални съставки имат място в набиращата популярност тенденция да се търсят био продукти, особено тези за бебета и малки деца.    

*Забележка: Консюмър Пенъл България ГфК вече е ЮГов Си Пи България ЕООД.

YouGov Shopper Intelligence е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време.