Бъдещите майки имат устойчиви нагласи по отношение на здравословното хранене на своето бебе и поставят приоритет на темата. В същото време се наблюдава лек спад в активното търсене на информация по отношение на храненето на новородените. Майките с предишен опит в отглеждането на по-голямо дете се придържат към вече използвани марки в по-малка степен отколкото преди.

 

Това са малка част от изводите от съвместното проучване на Market LINKS и мобилното приложение за женско и семейно здраве Feia, което се провежда три поредни години - 2024, 2025 и 2026 г. Анкетата сред бъдещите родилки се прави онлайн чрез приложението Feia и за всяка от трите години в нея са участвали 400 бременни жени, разпределени равномерно по триместри. 

 

Проучването е с национално покритие, включва и малки градове и села. Една трета от интервюираните жени имат деца до 5-годишна възраст. Основен фокус в изследването през последните три години се поставя на адаптирано мляко, готови пюрета и бебешка вода, а нова категория, включена през 2026 г. са бебешките бисквити. 

 

 

Нагласи към бебешки храни и напитки

 

Бебето остава безусловен приоритет, но половината майки изпитват затруднения при ориентирането сред наличните продукти и информация, става ясно от проучването на Market LINKS и Feia. Бъдещите майки са объркани от многото информация (50%), както и от многото мнения и продукти (50%). Общо 72% от участвалите в анкетата посочват, че ще правят по-малко компромиси за бебешки продукти. Отново половината от жените заявяват, че изпитват несигурност дали правят най-добрия избор по отношение на хранителните продукти за бебетата. Като цяло опитът носи по-висока увереност и по-лесна възможност за навигация в избора.

 

Очаквани разходи за бебето

 

Проучването показва, че разходите за бебето са абсолютен приоритет дори при ограничен бюджет - твърдение, подкрепено от 90 на сто от бъдещите майки. 

Еврото поляризира – половината от дамите изразяват притеснения за разходите, но всяка четвърта не очаква влияние. 47 на сто посочват, че ще им е по-трудно да преценят цените в контекста на новата валута. 

 

Финансовото натоварване се възприема като продължително, без ясно изразен пиков момент. Все пак, най-голям дял от жените (27 на сто) смятат, че най-голямо финансово натоварване може да се очаква след 1-та година на детето. За 26 на сто паричният натиск ще се усети през първите 6 месеца след раждането, а за 24% -  между 6 и 12 месеца след появата на дългоочаквания член на семейството. Едва 10 на сто от бъдещите родилки казват, че най-голяма финансова тежест ще има по време на бременността. 

 

Използвани източници на информация

 

Като цяло бъдещите майки четат, ако им попадне информация (44%), но този дял е паднал с 8 на сто спрямо първото изследване на Market LINKS и Feia от 2024 г. Активно търсещите информация са 28% а 18 на сто посочват, че не търсят информация, но се е случвало да се зачетат. Майките, които изобщо не търсят информация са 10% и техният дял е нараснал спрямо 2024 г. със 7 на сто. 

Топ 3 използвани източници са интернет (68%), приятели, познати, или роднини (56%, като се отчита спад от 13% от резултатите от 2024 г.) и лекар или педиатър (50%, но и тук има понижение от 9 на сто в сравнение с 2024 г.). 

 

Обмисляни продуктови категории

 

Вижда се лек равномерен ръст при почти всички хранителни категории, но няма промяна в структурата – конкуренцията е вътре в категориите, не между тях. По-слабо обмисляните категории като снаксове, десерти и барчета не успяват да реализират прогрес – позиционирането им в съзнанието на бременните остава ниско. 

 

Най-високо в обмисляните бебешки категории и през трите години на проучването е бутилираната бебешка вода, следвана от готови пюрета, адаптирано мляко, бисквити/бишкоти, солети/гризини, инстантни каши, плодови сокове, бебешки/детски снаксове, готови млечни десерти/плодови млека и барчета. 

 

Анализът на Market LINKS показва, че водещите три категории имат кратък жизнен цикъл, като са концентрирани в първите две години, след което естествено отпадат.

„Удобните" категории (бисквити, солети, снаксове) остават извън полезрението по време на бременността, но навлизат активно в практиката след първата година на детето. Барчетата пък са единствена категория с устойчив спад в горните възрасти.

 

Адаптирано мляко

 

Бъдещите майки знаят лидерите в категорията на адаптираното мляко, но все по-малко са убедени, че ще ги изберат. Пазарът се фрагментира. Марките, които са извън ТОП 5 растат системно по подпомогната познатост и като обмисляна марка.

 

Една от три бъдещи майки не знае кой бранд ще избере.

 

По отношение на специфичните адаптирани млека се следва медицински, не потребителски модел на избор. Опитните родители са по-запознати с категорията, вероятно през личен опит или близко обкръжение, а 17 на сто не знаят, че подобни продукти съществуват, така че има потенциал за образователна комуникация през медицинския канал.

 

Бебешки пюрета

 

67% от майките реално ползват готови пюрета и техният дял е близък до тези, които планират (64%) да купуват такива продукти. Категорията не се разширява, но и не се свива, показва анализът на маркетинговата агенция. Планът „ще комбинирам" се поляризира на практика – едни преминават по-активно към готови пюрета, а други отиват към домашно приготвената храна.