Темата за козметика и хигиена на бебето влиза в полезрението на бъдещите майки през втория триместър. Тази констатация се откроява в проучването на Маркет ЛИНКС, направено за Category Retail Forum, благодарение на партньорството на агенцията и българската серия мобилни медицински приложения Feia. Благодарение на приложенията, които имат достъп до бъдещите майки, Маркет ЛИНКС установява, че при последваща бременност жените са склонни да се придържат към практиките и продуктите, прилагани през първата бременност.

Агенцията проследява топ 5 фактори, които определят избора на хигиенни продукти и козметика за бебе. Съставът на продуктите и препоръката от специалист (педиатър) са сред водещите критерии за избор на хигиенни продукти и козметика за бебета. От проучването става ясно, че за 81% от респондентите съставът на продуктите е в топ 5 фактори, а за 33 на сто е определен като „най-важен“. Препоръка от педиатър или други медицински лица влиза в топ 5 фактори на 81 на сто от участвалите в проучването, а е най-важна за 32%.

Препоръката от приятел или роднина е в топ 5 на 58 на сто от бъдещите майки и най-важна за 11% от тях. Цената на продуктите влиза в петте най-важни фактори за избор на 50% от респондентите и е най-важна за 3% от тях.

При анализа на очакванията спрямо реално използваните бебешки продуктови категории, Маркет Линкс и Feia установяват, че 82% от респондентите имат очаквания към сегмента на еднократните пелени. Този процент обаче пада с появата на бебето и в растежа му до 1 година, между 1 и 2 години и 2 и 3 години, достигайки до 5 на сто, когато деца между 3 и 5 годишна възраст. Изследването заключва, че пазарът е изключително наситен, но със силно изявен лидер Pampers и подгласници Pufies, Molfix, Lupilu. На спонтанно ниво, респондентите,  които имат деца на възраст от 3-5 години включително, посочват 37 марки. Агенцията не открива ясен отговор на въпроса „обикновени пелени“ или „тип гащи“ – потребителите са разделени по тази тема. Все по-популярно става и мнението, че пелените трябва да са от изцяло рециклируеми материали.