Темата за храненето на децата влиза сред приоритетите на бременните през третия триместър. Това показва количествено проучване на Market Links от февруари 2025 г., с фокус храните за бебета и по-конкретно адаптирано мляко, бебешки пюрета и бебешки води. Изследването е проведено сред 407 бременни жени, потребители на приложението FEIA. Извадката е квотна, пропорционално разпределена по тип населено място в страната на база на информация от НСИ. 

 

Това е второто проучване, което агенцията прави за целите на Category Retail Forum. Резултатите от тази година показват, че няма значими разлики в нагласите на групите бременни жени, участвали в проучванията през 2024 г. и 2025 г. Единствената статистически значима разлика, посочва Market Links, е, че повече жени имат намерение да се придържат към опита от предходно дете до 5-годишна възраст.

За повечето от бъдещите майки в проучването от тази година в сравнение с анкетираните година по-рано, най-важни са съставът на храните и сертификацията на бебешки храни. Препоръката от педиатър или медицинско лице е важна за по-малко бременни жени, но все пак и в тази извадка е вторият по важност фактор.

 

 

Съставът на продуктите е най-важен

 

Топ 5 фактори, определящи избора на бебешки храни и напитки се нарежда по следният начин: състав на продуктите (87%), препоръка от педиатър или медицинско лице (79%), разнообразие от продукти (50%), препоръка от приятел или роднина (49%), наличие на био сертификат (45%), наличие на допълнителни сертификати (45 на сто), цена на продуктите (45%). 

Проучването показва потребителските нагласи към бебешките храни и напитки. Най-голям дял (78%) бременни посочват, че биха се лишили от други продукти, за да осигурят най-качествените храни и напитки за тяхното бебе. 74 на сто заявяват, че държат да купуват високо качество, дори и да е на висока цена. Много близо след тях е групата на бъдещите майки, които казват, че търсят марки, които предлагат добро съотношение цена-качество (72%). Известни марки държат да купуват 37 на сто от бременните, а тези, които смятат, че ниската цена означава съмнително качество са 34%. През 2025 г. 28 на сто твърдят, е дори да искат да хранят децата си с био храни, не могат да си го позволят. Бъдещите родители, които не обръщат голямо внимание на марката са 20 на сто. 

 

Типове потребители

 

Проучването показва, че бъдещите родители имат безспорното желание да предоставят най-качествените продукти на своите бъдещи деца. Формират се три типа потребители - търсачи на стойност, търсачи на премиум продукти и такива, които не се влияят от бранда. Market Links посочва, че има потвърждаване на сегментите през последната година. 

Търсачите на стойност (35%) са със средни и под средни месечни доходи. Те се фокусират върху съотношението цена-качество. Правят прагматични избори и са силно повлияни от промоции и отстъпки. За тях е важен размерът на опаковката и имат слаб интерес към “зелени идеи”. 

 

 

Търсачите на премиум продуктите (35%) са представители на градското население, със средни и високи доходи. Техният фокус е върху качеството и безопасността, търсят допълнителни сертификати. Този тип купувачи имат готовност за висока цена и за тях имиджа на марката е ключов. При тях промоционалните активности могат да постигнат обратен ефект. 

 

Тези, които не се влияят от бранда (29%) поставят фокуса върху качеството, а не върху марката. В техния потребителски избор намират място по-широк набор от марки. Този тип потребители правят по-задълбочен и информиран избор, те са по-склонни да изберат “зелени” и устойчиви решения. 

 

Агенцията намира потвърждение на категориите от миналата година, възнамерявани за покупка при храненето на бъдещето бебе. Сред тях остават водещи бутилираната бебешка вода, готовите пюрета и адаптираното мляко. Интересът към снаксове, млечни десерти и барчета остава слаб в този ранен етап от родителството.

 

По-подробен анализ на обмисляните категории през 2025 г. подрежда следните продукти: бутилирана бебешка вода (74%), готови пюрета (66%), адаптирано мляко (61%), бисквити / бишкоти (52%), солети / гризини (45%), инстантни каши (40%), плодови сокове (31%), бебешки / детски снаксове (25%), готови млечни десерти / плодови млека (24%) и барчета (12%). 

Наблюдават се ясни модели на употреба на различните продуктови категории според възрастта на детето, посочват от Market Links. Водещите категории са със сравнително кратък хоризонт на употреба – в първите 1 до 2 години.

 

Адаптирано мляко

 

Кърменето се потвърждава като приоритетно и за бъдещите майки. Все пак повечето майки са отворени към дохранване на бебето, ако не разполагат с достатъчно кърма. На спонтанно ниво участващите в анкетата са посочили 26 марки. 

 

Бебешки пюрета

 

Потвърждават се нагласите на бъдещите майки по отношение на бебешки пюрета. Сред бременните, участвали в изследването през 2025 г. има леко по-висока склонност към използване на пюрета на популярни брандове. Природосъобразността на опаковката понижава своята значимост през тази година спрямо резултатите от 2024 г.