През 2024 г. пазарът на дезодоранти в световен мащаб е оценен на 26,9 млрд. долара,  посочва в доклад на Fortune Business Insights. Агенцията прогнозира пазарът да нарасне от 28,1 млрд. долара през тази година до 42,1 млрд. долара до 2032 г., постигайки средногодишен темп на ръст от 5,81 на сто. През изминалата година Европа доминира на световния пазар на дезодоранти с дял на продажбите от 34,4%.

 

Промените в климата са двигател на търсенето

 

Климатичните промени и глобалното затопляне, на които сме свидетели в последните години превърнаха дезодорантите в много популярен продукт, с оглед на функцията им да регулират изпотяването и неприятните телесни миризми. Според данни на Института за космически изследвания „Годард“ към НАСА, през 2018 г. глобалната температура се е повишила до 1,5 градуса по скалата на Фаренхайт, което е повече в сравнение с целия период от 1951 до 1980 г.

 

Друг стимул за ръста на пазара на дезодорантите са увеличаващият брой спортуващи хора, независимо дали става въпрос за фитнес, бягане, йога, колоездене, които имат нужда от продукти, които да ги държат свежи докато извършват спортните си активности.

 

Слаб период

 

Един от слабите периоди за категорията е пандемията, заради която производителите бяха затруднени да поддържат производствените си темпове поради ограничените доставки на суровини, затворените граници, които спъваха търговията в редица страни. Наложената карантина в развиващите се страни, където производителите разполагаха с производствени мощности, доведе до тяхното затваряне поради недостиг на работна ръка. Не на последно място ограниченията за работа на търговските обекти също създаде спад на пазара на дезодоранти. 

 

Стик дезодоранти и такива с органичен произход

 

Нарастващата популярност на стик дезодорантите и органичните продукти в категорията стимулира растежа на пазара. Стик дезодорантът, който е в твърда форма и не е лепкав, вече се използва с все по-нарастваща популярност, тъй като има способността да задържа миризмата за продължителен период от време. 

Очаква се органичните дезодоранти да привлекат повече клиенти към себе си през следващите години поради тяхната щадяща формула за кожата, доказана ефективност при премахване на миризми, липса на алуминий и други предимства. Допълнително, органичният дезодорант не оставя петна по дрехите, което също е значим фактор за ръста в търсенето на продукта. 

 

Нарастваща осъзнатост относно личната грижа ще подпомогне развитието на пазара

 

Ръстът на световната икономика, заедно с увеличения брой семейства с два дохода, доведе до промени в начина на живот и подобряване на жизнения стандарт. Очаква се тези фактори да подпомагат растежа на пазара през прогнозния период. Освен това, нарастващите промоционални кампании на козметични и парфюмерийни продукти чрез телевизия, радио, печатни медии и социални мрежи също играят значителна роля за повишаване на информираността относно ползите от продуктите. Данни от 2019 г. показват, че 86,8% от американските маркетолози използват Facebook, 75,3% – X (бившия Twitter - бел.ред.), 66,5% – Instagram и 51,9% – YouTube за своите кампании в социалните мрежи. Освен това, нарастването на осведомеността сред мъжкото население относно личната грижа и хигиена ще стимулира допълнително растежа на пазара. Допълнително, разходите на мъжете и жените за продукти за лична грижа с цел да изглеждат представителни и уверени, без следи от пот, също насърчават ръста на пазара. Интензивната конкуренция между водещите компании води до създаването на възможно най-добри продукти, за да привлекат повече потребители, което от своя страна съдейства за увеличаване на приходите.

 

Производителите се фокусират върху въвеждането на иновативни продукти, за да благоприятстват растежа на пазара

 

Много производители се стремят да разработват по-добри и иновативни продукти, които да отговарят на изискванията на повечето потребители и по този начин да разширят клиентската си база. Иновациите като дезодоранти без алуминий и нарастващото търсене на дезодоранти с натурални съставки ще увеличат търсенето, тъй като помагат да се избегне абсорбцията на токсични химикали в тялото. Освен това, въвеждането на дезодоранти под формата на кърпички, които са леки, лесни за употреба и удобни, също допринася за растежа на индустрията.

 

Също така, с пускането на пазара на продукти за презареждане на старите опаковки от водещи компании привлича широка потребителска база, което допълнително стимулира растежа на пазара. Днес производителите се насочват към опаковки, изработени от рециклирана или разградима пластмаса, тъй като те са удобни, намаляват отпадъците, насърчават устойчивостта и опазват природните ресурси. Ето защо, търсенето на дезодоранти с натурални съставки и увеличаването на новите продуктови лансирания ще продължат да стимулират растежа на пазара на дезодоранти.

 

Спрей сегментът ще доминира на световния пазар, движен от по-високото търсене от страна на потребителите

 

По вид продукт пазарът се сегментира на спрей, рол-он, стик и др. Очаква се спрей сегментът да доминира поради по-високото търсене от страна на потребителите на продукти, които могат да изсъхват мигновено, което помага да се избегнат петна по дрехите. Освен това, спрей дезодорантът не е лепкав или влажен в сравнение с други продукти и поради това този сегмент набира все по-голяма популярност. Допълнително, спрей дезодорантът не оставя остатъци или люспи по кожата, което също привлича повече фенове към продукта.

 

Пластмасата ще държи основен пазарен дял поради по-ниската си цена

 

По отношение на опаковъчния материал, пазарът се разделя на метал, пластмаса и др. Очаква се пластмасовият сегмент да държи най-голям пазарен дял. Пластмасовите опаковки се считат за издръжливи, тъй като имат способността да издържат на удари или изпускане, а това качество е фактор за повишено търсене на продукта. Освен това, поради по-ниската си цена спрямо други суровини, пластмасата често се предпочита пред други видове материали. Допълнително, поради лекотата си, дезодорантът в пластмасова опаковка е лесен за носене, което го прави много удобен при пътуване.

 

Поради голямото количество отпадъци и невъзможността за рециклиране на част от пластмасата, все повече производители предприемат мерки за решаване на този проблем. Налице са компании, които обявяват, че се фокусират върху преминаване към нови 100% рециклируеми пластмасови опаковки за продуктите си.

 

Трябва да се спомене, че поради по-голямата издръжливост и по-лесния процес на рециклиране на метала в сравнение с пластмасата, се очаква металът да заема значителен дял в следващите години.