Тенденциите, на пазара на Самобръсначки (многократни и еднократни) и Ножчета за бръснене за периода МАТ април 2025 г., разкрива спад в продажбите в бройките продадени продукти от -1.3%, водено предимно от спада в покупките на ножчета за бръснене и еднократни самобръсначки без овлажняващи ленти. Според данните на „NielsenIQ България“, общата стойност на продажбите при самобръсначки и ножчета за бръснене отбелязва ръст от +6.5% спрямо предходната година с увеличена средната цена на бройка продукт в категорията от +7.8% за периода.

Подкатегория „Самобръсначки“

Самобръсначки със сменяема глава

Според данните на „NielsenIQ България“, общата стойност на продажбите на самобръсначките за многократна употреба отбелязва ръст от +16.8% спрямо предходната година, а в броя на продадените единици с +7.2%. Средната цена на брой е нарастнала с +9% за периода.

• Брой на ножчета

Водещи по продажби в бройки в категория самобръсначки за многократна употреба са самобърсначките с три и с пет ножчета. И двата сегмента нарастват като продажби за МАТ 2025, като продажбите на самобръсначките с пет ножчета растат с по-голям темп както в продажби в стойност, така и продажби на бройки. Цената и на 5 така и на 3 ножчета нараства.

• Самобръсначки с и без овлажняващи ленти

Предпочитанията при продажбите сочат, че при многократните самобръсначките тези с овлажняващи ленти съставляват 97% от всички продадени бройки и продажбите нарастват и за МАТ 2025.

• Самобръсначки с гъвкава глава съставляват 97% от всички закупени самобръсначки за многократна употреба и продължават да нарастват като продажби и за МАТ 2025.

Еднократни самобръсначки

Продажбите в стойност нарастват с +4.8%, но наблюдаваме спад на продадените бройки  -1.3%. Средната цена на бройка при самобръсначките за еднократна употреба нараства с +6.2% за периода.

• Брой на ножчета

При самобръсначките за еднократна употреба тези с две и с три ножчета генерират повечето продажби. Само сегментът на самобръсначките с три ножчета обаче успява да нарастне като продажби за МАТ 2025 с около +8% (стойност и бройки), като продажбите на самобръсначките с две и с едно ножчета спадат в стойност и в брой продажби.

• Еднократни самобръсначки с и без овлажняващи ленти

При продажбите на самобръсначките за еднократна употреба разпределението на закупените бройки с овлажняваща лента и тези без са 60% на 40% с превес на тези с овлажнващ ефект. Като тези с овлажняващи ленти продължават да нарастват съответно с +6.5% в продажби в стойност и +2.1% на продажби в бройки. Еднократните без овлажняваща лента спадат за МАТ 2025  спрямо МАТ 2024 с -4% в стойност и -6.1% в бройки.

• Еднократни самобръсначки с гъвкава глава съставляват 45% от всички закупени самобръсначки за еднократна употреба, като по-големия дял остава при тези с фиксирана глава на самобръсначката 55%. При еднократните бръсначи с фиксирани глави, обаче, наблюдаваме спад в продажбите от -3.7% в стойност и -7.1% в продадени бройки, докато при тези с гъвкава глава на бръснача тенденцията е да увеличават продажбите си както в стойност (+8.4%), така и в бройки (+6.7%) и продължават да нарастват като продажби и за МАТ 2025.

Подкатегория „Ножчета за бръснене“

Когато говорим за закупуване на индивидуални ножчета за бръснене, продажбите в стойност нарастват с +6,5%, но се наблюдава спад в броя на продадените бройки с -4.3%. Средната цена на ножчетата за бръснене се покачва с +11.3%

Най-продавани са бръсначите са с три ножчетата, същия сегмент ръсте за периода с +5% в стойност, но спада с -0.4% в продадени бройки. Сегментите на бръсначите с четири и пет ножчета нарастват за периода и в двата показателя за продажби (брой и стойност).

• Самобръсначки с и без овлажняващи ленти

Предпочитанията при продажбите и на индивидуални ножчета сочат, че тези с овлажняващи ленти са с по-голям дял 65% и нарастват като продажби и през МАТ 2025, съответно с +7.4% в стойност на продажбите и +1.3% като брой продадени единици. За сметка на това при ножчетата без овлажняваща лента наблюдаваме спад от -6.3% (стойност) и -13.1% (бройки)

Търговски канали

Предпочитан канал за покупка на Самобръсначки и ножчета за бръснене са Големите по размер хипер/супермаркети и дискаунтъри (над 300 кв.м) и Дрогериите съставлявайки над 65% от всички продажби на категорията и двата канала бележат ръстове в продажбите в стойност.

Хипер/супермаркети и дискаунтъри (над 300 кв.м) увеличават продажбите си с+6.9% в стойност, но се наблюдава спад в продажбите от -2.6% в бройки. Цената в тези обекти на брой се е учеличила с +9.7%

Продажбите на самобръсначки и ножчета за бръснене в дрогериите нарастват с по-голям темп, като отчасти по-голямото повишение на продажбите в бройки от +12.1% се дължи и на по-малко повишената цена в този канал едва +4.1%. Нарастването на продажбите в стойност е +16.7%

Иновацията на овлажняващите ленти при самобръсначките, както и при индивидуално закупуваните ножчета за бръснене показва положителни темпове на развитие и покачване на продажбите както в стойност така и в брой продадени единици.

Можем да определим и тенденция на нарастване на продажбите на бръсначи с три и повече ножчета, като данните сочат спад в продажбите на бръсначите с едно или две ножчета. 

Цената за последната година е нарастнала почти за всички видове самобърсначи и ножчета като това преразпределя продажбите към по-премиум продукти (с овлажняващи ленти или с повече ножчета) или такива за многократна употреба.

Топ пет производители общо за категорията подредени по азбучен ред, са: „Бик “, „P&G“, „Супермакс“, „Уилкинсън Сорд“ и Частни марки