Категория Самобръсначки увеличава продажбите си с 11% през 2025 спрямо 2024 г., докато Продуктите за Депилация привличат 1/3 повече средства за същия период. Двете групи общо са купувани от над една трета от всички домакинства през 2025 г. и бележат ръст на броя купувачи с 14% за период от една година. Депилиращите продукти имат много по-динамична експанзия на базата с купувачи (данни на YouGov Shopper за периода 2025 г и 2024 г).

Продажбите следват темповете на експанзия на пенетрацията и ръста на цените – по-динамичен за продуктите за депилация и по-бавен за самобръсначките.

Категория „Самобръсначки“

Броят закупени Самобръсначки през 2024 г. бележи двуцифрен ръст спрямо предходната 2023 г., докато през 2025 г. запазва закупените обеми (брой). Две поредни години  Самобръсначките за  жени растат в закупените количества, достигайки 35% от обема на категорията. След много силен период през през 2024 г., когато нарастват с над 20% спрямо 2023 г., през 2025 година Самобръсначките, предназначени за мъже с 7% спад на закупените бройки.

Наблюдава се значима разлика в дяловете на самобръсначките за мъже и за жени, когато се разгледа техният дял при собствените марки и при марковите продукти. Собствените марки предлагат много повече продукти за жени в сравнение с марковите продукти. Спрямо 2024 година делът на продуктите за жени се увеличават при собствените марки, докато марковите продукти регистрират известна загуба в дела на продуктите за жени.  

Ръстът на самобръсначките за жени при Собствените марки не може да компенсира намалението на продуктите за мъже в този сегмент. В резултат категорията бележи спад при собствените марки, както в обеми, така и в стойност.

Значимият спад на средните цени при самобръсначките за жени собствени марки успешно се компенсира от  20% ръст на купувачите и обемите на една покупка. Продуктите за мъже не губят купувачи, въпреки над 40% по-високи средни цени спрямо 2024 г., но честотата на пазаруване намалява, заедно с по-малко бройки на едно пазаруване.

Самобръсначките с три остриета са най-големият продуктов сегмент в категорията с дял в обем от 43%, самобръсначките с две остриета намаляват като дял до 38% за сметка на увеличение на тези с едно острие.

Собствените марки залагат предимно на продуктите с двойни остриета, докато марковите продукти с най-висок дял на самобръсначки с тройни остриета.

Еднократните самобръсначки доминират с 87% от всички закупени бройки в категорията. Единичните опаковки на самобръсначките за еднократна употреба имат най-голяма база от купувачи, големите опаковки с 8 – 10 броя най-често са в портфолиото на собствените марки на търговците. 

За втора поредна година Дискаунтърите остават най-важният канал за пазаруване на самобръсначки. През 2025 година Дрогерии / Парфюмерии регистрират по-голям дял от закупените количества, с което се доближават до водещият канал. Наблюдава се тенденция на свиване на пазарния дял на Хипермаркети и Супермаркети.

Категория „Продукти за депилация“

Ръстът на цялата категорията през 2025 година в стойността е значим или 1/3 увеличение на сумата, която домакинствата са похарчили за тази категория. До голяма степен по-високите средни цени стоят зад постигнатите годишни резултати. Ръстът на закупените обемите допринася само с 5% годишен ръст.

Броят купувачи се увеличава значително спрямо 2024 година като пенетрацията достига 10% от всички домакинства. Наблюдава се двугодишен тренд на намаление на закупените количества на купувач, което въпреки увеличението на купувачите е пречка пред по-динамичната експанзия на продуктовата група.

Депилиращите ленти увеличават дела си в групата „Продукти за депилация“ до над 50% в стойност през 2025 г. На второ място по дял в стойност остават кремовете за депилация.

Лентите за депилация са с най-успешни годишни резултати спрямо останалите типове продукти – 60% повече стойност, благодарение на над 50% ръст на закупените обеми поради ръст на купувачите. Средната цена расте с по-малко от 4%.

Кремовете за депилация са купувани от 4% от домакинствата през изминалата 2025 г. Тази група продукти има най-значим ръст на броя купувачи, но едновременно с това намалява интензитета на покупките – домакинствата купуват по-рядко и по-малко на едно пазаруване в сравнение с предходната година. Средната цена с ръст над 10%.

Кола маската регистрира негативни резултати в сравнение със стойността и обемите регистрирани през 2024 г. Ниската пенетрация би трябвало да е основен фокус за този тип продукти

Собствените марки са представени с по-висок дял при лентите за депилация (над 20% от закупените обеми), докато при кремовете за депилация и коламаската собствените марки имат дялове под средния за групата на депилиращите продукти.   

През 2025 година Собствените марки формират 1/5 от промоционалните покупки в категорията „Продукти за депилация“. Стойността, която собствените марки привличат от промоционални покупки нараства двойно за период от една година.

Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за консумация от домакинствата. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията събира информация за купувачите - кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време.

**YouGov Shopper предлага надеждни данни за покупателното поведение на домакинствата в страната. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и в търговията на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача без прекъсване и във всички канали за пазаруване, което ни позволява да измерим тяхната значимост и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.