Е, няма как в забързаното ежедневие да не разчитаме на най-добрите помощници за почистване на дома – почистващите препарати. Многообразието им е толкова голямо, че заставяйки пред рафта в магазина, ни отнеме много време, докато изберем най-подходящия за нас. В повечето случай си тръгваме, напълнили пазарската кошница с няколко препарати, всеки със своето специално предназначение, но дали подът, прозорците, печката или тапицерията на дивана ще бъдат приоритизирани, зависи изцяло от нуждите на домакинството.

„Категориите за почистване на стъкла и гладки повърхности, универсалните почистващи препарати, които най-често се използват за подови настилки, препарати за почистване на тоалетна, както и продуктите за ръчно измиване на съдове, са основните и най-големи сегменти от категорията,” заявяват производителите и вносителите на тези продукти.

Според някои от тях за иновации в категорията трудно би могло да се говори, въпреки че се появяват нови аромати и цветове, като допълнителни предложения, но като цяло категорията е доста класическа.

Потреблението остава стабилно и без съществени промени, като единствено промоциите раздвижват търсенето на почистващи препарати и традиционните по-основни почиствания на домовете – преди пролетта и зимата.

Категорията в цифри

Все още няма еднозначно дефиниране на понятието „универсален почистващ препарат”, показва количествено проучване на маркетингова агенция BluePo!nt, проведено преди една година сред 600 мъже и жени на възраст от 25 до 64 г, градско население.

►20,6% не посочват спонтанно конкретна марка, говорейки за универсални препарати за почистване на повърхности

►За 82,8% от потребителите е много важно универсалните препарати да дезинфекцират, а 79,8% смятат, че най-важно е да бъдат щадящи за кожата

►56,8% избират обикновено между 2 или 3 марки, а 17% нямат предпочитания към конкретна марка

►Що се отнася до планирането на покупката 47,2% заявяват, че предварително са решили коя марка ще закупят

►20,1% са видели препарата на промоция, което е взело превес в решението им за покупка

►17,1% предварително са планирали закупуването на универсален почистващ препарат, но са избрали конкретна марка на място в магазина

►11,6% са видели препарати и са решили да го закупят и само 4,5% са променили решението си да закупят конкретна марка, защото са видели друга, която в момента е била на промоция в магазина

Повечето от участниците в проучването заявяват, че купуват определена марка, защото харесват аромата на продукта (52%), цената ги устройва (52%), марката предлага голяма разнообразие и могат да избират различен вид от нея (30%), марката е била на промоция (28%).

Един от най-важните изводи от проучването е, че потребителите по-скоро са чувствителни по отношение на цената на продуктите от категорията „Универсални почистващи препарати” и не са склонни да платят прекалено много за продукт от този сегмент.

Ръст в продажбите и постоянност в категорията

И все пак доклад на Euromonitor International за категорията показва, че търсенето на подобни препарати се увеличава, защото улеснява изпълнението на досадните домакински задачи. Универсалният почистващ препарат ефективно премахва необходимостта от използването на различни видове специализирани почистващи средства в дома и в крайна сметка, намалява разходите за потребителите, тъй като се разчита само на един препарат за цялостно почистване.

Общата стойност на продажбите на универсални почистващи препарати през последните години отчита значителен ръст. Същевременно цената на тези продукти намалява, което може да се обясни с комбинацията от нарастващия интерес на потребителите към тях и големият брой играчи на пазара, които създават добра среда за ценова конкуренция в опитите си да привличат потребители.

От друга страна по-ниските цени превръщат продуктите, които вече са привлекли вниманието на българските потребители, в още по-атрактивна стока. Това определя и положителните очаквания за нарастване на обема на продажбите.

Употребата на универсални почистващи препарати на глава от населението в България е доста висока в сравнение с други страни от региона и очакванията са тази тенденция да се запази и през следващите пет години. Това подчертава силната позиция на универсалните почистващи средства в България. Всъщност продажбите на тези продукти представляват повече от 60% от общия обем продажби на всички видове домашни почистващи препарати в България през 2017 г.

Оптимистичните прогнози на агенцията за проучване на пазара показват, че популярността на универсалните почистващи препарати ще продължи да нараства през следващите години. Почистващите средства за под, дезинфектантите за дома и препаратите за прозорци/стъкла ще доминират при избора на потребителите. Въпреки това не се очаква специализираните почистващи препарати да бъдат изцяло заменени от универсални почистващи средства, тъй като някои потребители ще продължават да се придържат към навика си да ги използват за специфични нужди, свързвани с почистването на дома.

Колкото и консервативна да е категорията, пазарът може да се похвали с присъствието на една иновация, а именно импрегнираните универсални почистващи кърпички. Те са нов продукт, насочен към предлагането на по-голямо удобство, но все още не е наложен в съзнанието на купувачите. Потреблението на универсални почистващи кърпи зависи до голяма степен от доходите на потребителите. Едновременно с това, фактори като културни навици и грижа за околната среда, също влияят върху търсенето им, но въпреки това се очаква употребата им засега да остане сравнително ниска.