Ангел Искрев, творчески директор, proof и Даньо Димитров, изпълнителен директор, JTN

На сесията, наречена Marketing Corner, Ангел Искрев, творчески директор на творческа агенция proof и Даньо Димитров, изпълнителен директор на изследователска агенция JTN обсъдиха с участниците най-интересните модели за комуникация на брандовете с purpose срещу аз-комуникацията на марката. Ангел даде няколко примера за това как днес връзката с бранда е много по-различна, а в подкрепа на това Даньо представи резултатите от ексклузивно проучване, направено по тази тема.

Какво показва то в обобщение? Аудиторията (потребителите) се впечатлява повече от „проблемна“ кауза. Има консенсус, че рекламата с кауза засилва позитивното възприятие за марката, както и че тя е добър път за увеличаване на потребителската лоялност към бранда. Рекламата с кауза има шанс да подтикне „неубедения“ потребител да опита продукта. Все още се държи на мнението, че рекламата трябва да е основно информираща за марка или услуга, отколкото път към добавяне на нюанси в имиджа за бранда.

Каузата трябва да се подбере точно и внимателно, за да „говори“ на езика на основната таргет аудитория на бранда – един от най-важните фактори за успешна комуникация. Присъстващите на сесията имаха възможност и да работят заедно върху търсенето на най-доброто послание, описващо определен бранд.